Hogyan segíthetik a munkatársak a közösségi toborzást?

közösségi toborzás

Nincs ember. Ez ma a hazai vállalatok talán legsúlyosabb problémája. Ráadásul „sok az eszkimó – kevés a fóka”, vagyis az alkalmas jelöltekre rengeteg cég vadászik.

A hiányzó emberek megszerzéséhez már nem elegendő egy egyszerű álláshirdetés feladása valamelyik népszerű állásportálokon, és egyre ritkábban bukkan fel komoly érdeklődő a vállalati karrieroldalon is.

A vágyott szakemberek – különösen a magasan kvalifikáltak, a tapasztaltabbak – dolgoznak valahol, állásban vannak, aktívan nem keresnek munkát. Ezek az úgynevezett passzív álláskeresők nem nézegetik az álláshirdetéseket, de ha egy vonzó ajánlatot kapnak esetleg felfigyelnek rá.  A kérdés leginkább az, hogyan jutnak el hozzájuk ezek az ajánlatok?

 

A munkatársak, mint közösségi toborzók

Új munkatársakat ott érdemes keresni, ahol sok az ember. Az álláskeresők 79 százaléka használja a közösségi hálózatokat (ThiswayGlobal), de – az állásportálokkal és a karrieroldalakkal ellentétben itt jelen vannak a passzív álláskeresők is.

Vannak emberek, akik rendszeresen osztanak meg állásajánlatokat közösségi hálózataikban. Úgy gondolják, ezzel segítik ismerőseiket és támogatják munkahelyüket is. Miért ne lehetne mindezt kiterjeszteni és szervezetté tenni?

Szerencsére voltak, akik már évekkel ezelőtt feltetették ezt a kérdést, sőt, válaszoltak is rá: így született meg az employee advocacy, vagyis a munkahely nevében, annak érdekében szervezetten fellépő dolgozók koncepciója.

Az, hogy a dolgozók szólnak ismerőseiknek ha van valami „üresedés” már időtlen idők óta szokás. Az igazi változásokat itt is az internet, és a közösségi hálózatok hozták.

Közösségi toborzás ajánló platform használatával

Egy közösségi ajánló rendszer a meglevő eszközök (tartalomgyűjtő, email) segítségével is megvalósítható, de az igazi megoldást csak valamennyi eszközt együtt elérhetővé tevő employee advocacy platform jelenthet. Ez egyszerre biztosítja a központi tartalomgyűjtés, az egyszerű terjesztés, a résztvevők felé történő visszajelzés és az eredmény mérésének lehetőségét. Mindezt egyszerű, jól áttekinthető formában nyújtja a Smarp platform. (A ContentPlus a Smarp kiemelt partnere.)

 

Így működik a Smarp

A rendszerbe – egyéb tartalmak mellett –  a tartalomgazda/tartalommenedzser tölti fel az aktuális álláshirdetéseket és a hozzájuk tartozó ajánló szövegeket.

A Smarphoz saját Facebook, LinkedIn, Instagram stb. hálózataikkal is csatlakozó dolgozók látják, ha a rendszerbe új tartalmak kerültek fel. Maguk döntik el, hogy az ezek között megjelenő álláshirdetéseket megosztják-e és ha igen. melyik közösségi hálózatukban teszik meg.

 

Mérhető eredmények

Miközben mindenki láthatja, hogy megosztott tartalmai hogyan teljesítenek (elérés, kattintás, lájk stb.) a tartalomgazda a teljes hálózatra rálát. Pontosan tudja, hogy melyik tartalmak a legnépszerűbbek és kik a legaktívabb tartalommegosztók.

A közösségi marketing/közösségi toborzás során nagy szerepet játszik a gamificítion. A dolgozók között folyamatos verseny zajlik a „dicsőségtábla” első helyeiért. Akadnak szervezetek, ahol a megosztásban élenjárók valódi jutalmakat is kapnak, illetve sikeres tevékenységük megjelenik az éves teljesítményértékelésben is.

 

Kiugró eredmények

A Smarp adatai szerint egy átlagos vállalati felhasznának 850 közösségi kapcsolata van (Facebook + LinkedIn). Ha egy szervezet employee advocacy programjában „csak” 50 dolgozó vesz részt, rajtuk keresztül a vállalat potenciálisan 42.500 embert ér el. Óriási szám ez akkor, amikor a vállalati honlapot (és benne a karrieroldalt) naponta csak néhány száz, esetekben 1-2 ezer ember éri el, a céges Facebook oldal organikus elérése minimális, a LinkedIn céges oldal mindössze 200-500 (nehezen megszerzett) követővel rendelkezik.

Az elérés azonban még nem minden. Számos kutatás bizonyítja, hogy az emberek sokkal jobban hisznek az ismerőseiknek, mint a cégeknek, így a közösségi ajánlás során megosztott üzenetek –  így az álláshirdetések is – sokkal jobban teljesítenek, mint a „hivatalos” csatornákon keresztül megosztottak.

Az ismerősöktől kapott linkeket 24x többen osztják tovább, vagyis az így megosztott álláslehetőségek még tovább tejednek.

A dolgozók által toborzottak 59 százaléka  „minőségi jelölt”. (Altimeter Group) Náluk az átlagnál nagyobb a felajánlott pozíció elfogadási aránya és hosszabb ideig maradnak meg új munkahelyükön.

Jelentős elérés, minőségi közönség, kitűnő jelöltek – mindez szinte ingyen? Igen. Az employee advocacy eredményei ismét bebizonyították, hogy a munkatársak a legfontosabb – gyakran kihasználatlan erőforrást jelentik a vállalat számára. Annak azonban, hogy a dolgozók ajánlják saját közösségi hálózataikban munkaadójuk tartalmait mégis komoly “ára” van: az employee advocacy csak ott működik. ahol a dolgozók elkötelezettsége nagy, ahol hisznek a vállalatban, azonosulnak annak értékeivel. Mindez persze jóval túlmutat a hatékony toborzáson.

Így növeld versenyképességed 2017-ben tartalommarketinggel

2017-es naptáron ceruza, toll, radír

A cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

A digitális marketingesek mindig szeretnek újdonságokkal dobálózni, s szívesen ki is próbálják azokat. Az online világ nagyon gyorsan változik, ezért fontos, hogy az ember képben legyen az újdonságokkal, hisz így versenyelőnyre tehet szert. Ezért is szedtem össze e cikkben, hogy milyen trendek befolyásolhatják a 2017-es évet a tartalommarketing területén.

Mielőtt rátérnék ezekre az újdonságokra, szeretnék egy kicsit visszatekinteni a 2016-os évre. Tavaly év elején is megfogalmaztam öt olyan trendet, amit akkor úgy éreztem érdemes figyelembe vegyél 2016-os aktivitásaidban. Kíváncsi voltam, mennyire váltak be azok az előrejelzések, ezért először ezt mutatnám be röviden.

 

2016-os tartalommarketing-előrejelzések értékelése

1. Weboldal optimalizálás során a mobilszemléletű gondolkodás folyamatosan felváltja az asztali szemléletű gondolkodást.

Akkor azt írtam, hogy nemcsak az lesz a fontos, hogy egy weboldal mobilbarát legyen, hanem az is, hogy a weboldal optimalizálása külön mobilra is megtörténjen, ráadásul a mobilos optimalizálás fontosabb lesz, mint a PC-s. A reszponzív dizájn, mint alapkövetelmény mellett, az AMP platformban történő gondolkodást is javasoltam.

Mi történt 2016-ban? Az AMP megjelent Magyarországon is, 2017 év elejétől a mobilindexelés leváltja az asztali indexelést, ez lesz az elsődleges indexelési szempont tehát.

Ez egy jól eltalált, de könnyű jóslat volt! 🙂

 

2. Hirdetési költségeid további emelkedése mellett a rajongóid számára releváns tartalom szerepe is tovább nő a legnagyobb közösségi médiás platformon, a Facebookon.

A 2015-ben tapasztalt CPC emelkedés nem folytatódott 2016-ban, így ez a jóslatom nem vált be. A releváns tartalom kérdése valóban egyre fontosabb: az egyre kifinomultabb mérési, targetálási lehetőségek is ezt bizonyítják.

Ez egy felemásra sikeredett jóslat volt tehát.

 

3. Keresőoptimalizálás szempontjából a „vaskos” tartalmak jelentősége tovább növekszik 2016-ban.

Egyre több tartalom megjelenésével fontos, hogy ki tudj tűnni a tömegből, ennek egyik lehetséges módja a vaskos tartalmak létrehozása. Ezen tartalmak keresőoptimalizálásban betöltött szerepét ez a 2016 szeptemberében megjelent részletes, elemző cikk is bizonyítja.

Ha ki akarsz tűnni a versenyben, továbbra is törekedj ilyen tartalmak létrehozására!

 

4. Vizuális tartalmak súlyának további növekedése várható 2016-ban is.

A vizuális tartalmak szerepének növekedése 2016-ban is érzékelhető volt. A Facebook elindította 360 fokos live video alkalmazását. Most már 360 fokos képek posztolására is van lehetőség a Facebookon. A Facebook próbál minden vizuális tartalommal kapcsolatos újítást lemásolni a Snapchattől. Legfrissebb hír e témában a képkeretek megjelenése e platformon.

A vizuális tartalmak szerepe tehát tovább nőtt 2016-ban is. A fejlesztések mind azt bizonyítják, hogy ez a trend továbbra is erős és fontos marad 2017-ben is.

 

5. A hirdetésblokkolók terjedése még jobban a tartalommarketing felé tereli a marketingeseket.

A hirdetésblokkolók száma 2016-ban is tovább emelkedett, sajnos a tartalommarketing területén nem készült 2016-ban felmérés Magyarországon, hány cég használja ezt az eszközt, ugyanakkor az a tendencia megfigyelhető, hogy most már minden fontosabb magyarországi konferencián egyre több tartalommarketing témájú előadás hangzik el, s legtöbbször külön szekciót is kap a marketing ezen felfogása. Sok reklámügynökség felvette szolgáltatási körébe a tartalommarketinget 2016-ban. Ezek a tendenciák azt bizonyítják, hogy egyre több cég indított ilyen tevékenységet.

Visszanézve tehát, tavaly év elején egész jól eltaláltam a legfontosabb trendeket, s akik éltek javaslataimmal, azok ma már előrébb tarthatnak a tartalommarketing területén. Úgy gondoltam, az idei évet is a tavalyihoz hasonlóan előrejelzésekkel indítanám. Lássuk tehát!

 

2017-es tartalommarketing-trendek

1. Mesterséges intelligencia (AI) megjelenik a tartalommarketingben

Robot képe látszik egy számítógép monitorán

 

Magyarországon leghamarabb email marketingben számíthatunk erre, s leginkább a perszonalizációban lesz ennek jelentősége. Szövegírásban is segítségünkre lesz a mesterséges intelligencia, egyre több cégnek lesz saját robotja (botja) az üzenetküldési platformokon (Facebook, Viber), amikkel releváns tartalmakat juttathatnak például el e cégek felhasználóik felé. Egyelőre magyarul még nem fogjuk tudni a szövegírást robotoknak kiszervezni, de ez angol nyelven már lehetséges egyre több applikáció segítségével, nem is beszélve speciális tartalmak előállításáról.

Egyéb tartalomterjesztési rutinfeladatokban is egyre jobban számíthatunk a robotok segítségére: megjelenik a mesterséges intelligencia a PPC kampányok kezelésében, vagy a közösségi megosztást segítő programoknál is.

 

Hogyan gondolkodj? Mértékletesség vezéreljen

Az ilyen trendekhez történő csatlakozás erősítheti márkád innováció iránti, digitális nyitottságát, de nyilván úttörőként rizikók is társulnak ezen aktivitásokhoz. Céged erőforrás-ellátottsága és újdonságból származó előnyei alapján kell megtaláld, mekkora rizikót vállalsz be. Kezdj inkább kicsiben, tapasztald ki a korlátokat, s az alapján haladj tovább a komplexebb projektek megvalósítása felé!

 

2. Hiteles tartalmak még fontosabb rangsorolási tényezők lesznek a keresőkben, csökken a közösségi oldalakon a hamis tartalmak száma

Lexikon és egy Kindle a fűben

 

Biztosan sokat hallottál már a hamis tartalmak szerepéről az USA elnökválasztásban. Trump szavazói nyitottak voltak ezekre a tartalmakra, hisz a kampány során a republikánus elnökjelölt folyamatosan azt hangoztatta, hogy a média elfogult a demokraták felé, így ezek a hírek nem érdekelték Trump rajongóit. Azokra voltak kíváncsiak, akik mást üzentek, mint a tradicionális médiacsatornák. Tulajdonképpen az elnökválasztás körüli események mutatták meg, milyen szerepe lehet az olyan óriás platformoknak, mint a Google és Facebook a nem hiteles információk terjesztésében, azáltal, hogy olyan hírek jutnak csak el a felhasználókhoz, ami megfelel érdeklődési körüknek. Rájöttek, hogy a médiában ők maguk is komoly szerepet játszanak, s felelősek lehetnek a kialakult helyzetért. 2017-ben azt várom, hogy ezek a multik olyan lépéseket tesznek, amivel a felületeiken hátrányt élveznek majd az ilyen tartalmak a jövőben.

 

Hogyan gondolkodj? Készíts hiteles, örökzöld tartalmakat

A Google a mesterséges intelligenciának köszönhetően egyre jobban képes lesz felismerni, hogy egy adott tartalom mennyire megbízható. Minél több adatot, megbízható forrásra történő hivatkozást tartalmaz egy-egy tartalmad, annál jobban hisznek cégedben látogatóid és nem mellékesen jobb fényben tűnhetsz fel a keresőknek is. Gondolkozz hosszú távon, hozz létre adatokkal alátámasztott hiteles, örökzöld tartalmakat, melyek a közösségi médiában is sikeresek lesznek.

 

3. Befolyásmarketing (influencer marketing) szerepe tovább nő Magyarországon is

Farmerzsebből kilóg egy Blogger feliratú papír

 

Ma már itthon is elmondható, hogy a blogok és vlogok kinőtték magukat, véleményformáló erőkké váltak. Egyre több emberhez tudnak eljutni, véleményüket befolyásolni. Ezt nyilván egyre több marketinges használja ki itthon is.

A közösségek véleményformáló erejéről sem szabad megfeledkezni. Egyre több cég használja ki a meglévő lehetőségeket, hogy közösségekhez eljuttassa új termékét, akik azok kipróbálása után megosztják pozitív tapasztalataikat a közösségi oldalakon. Olyan ez, mint a szájreklám, de sajnos mindez egy kis támogatás fejében történik. Ugyanakkor hatásos: egyik partnerünk versenytársa élt ilyen lehetőséggel 2016-ban, mely végül éves szinten az online említéseinek 35%-át tette ki. Látható, mekkora ereje lehet ezen eszköznek is.

 

Hogyan gondolkodj?

Használd a véleményvezéreket online kommunikációdban!

Amennyiben még nem kezdtél ilyen programot a digitális térben, érdemes megvizsgáld annak elindítását, hisz tartalmaid célcsoportodnak történő eljuttatásában fontos szerepe lehet iparágad véleményvezéreinek. Kezdd el kicsiben, s haladj lépésről lépésre! Segítségedre lehet ez és ez a program a véleményvezérek megtalálásában.

 

4. AR (augmented reality – kiterjesztett valóság) tartalmak megjelenése

Öreg embert fényképezik egy nő mobillal, miközben egy csecsemő képe látszik a kijelzőn

 

2016 a Pokémon éve volt az online játékok piacán. Magyarországon is sokáig vezette a letöltési listákat. Ezzel a játékkal sokan megismerték a kiterjesztett valóság világát. Egyre több ilyen tartalom megjelenésére számíthatunk 2017-ben Magyarországon is. Előnye ezen tartalmaknak, hogy nő a célcsoport bevonódása (engagementje), ráadásul annyira nem is drága létrehozásuk. Ilyen platformok is léteznek, amik segítségével egyszerűen kivitelezhető egy kiterjesztett valóságos megjelenés. Érdekel? Lépj velünk kapcsolatba, s kidolgozzuk ilyen kampányod!

A virtuális valóság megjelenésére kevésbé számítok 2017-ben még Magyarországon, szerintem ez az elkövetkező évek slágere lesz, a megfelelő VR-es szemüvegek elterjedésével.

 

Hogyan gondolkodj? Élj az AR nyújtotta lehetőséggel

Ezen tartalmak egyedisége miatt egyelőre kitűnhetsz versenytársaidtól, ráadásul nem jelent olyan jelentős plusz befektetést az ilyen tartalmak létrehozása. A feliratkozott olvasói e blognak a karácsonyi jókívánságunkat is ilyen megoldással kapták meg, így ők kicsiben láthatták már ennek működését.

 

Összefoglaló

Négy fontosabb tartalommarketing-trendet gyűjtöttem össze e posztban, mely Magyarországon is megjelenik idén. A mesterséges intelligenciának egyre nagyobb szerep jut a tartalommarketing területén is, a hiteles tartalmak rangsorolási tényezők lesznek a keresőkben, csökken a közösségi oldalakon a hamis tartalmak száma, az influencer marketing fontossága pedig tovább nő, s megjelennek az AR tartalmak is 2017-ben. Ha nem akarsz lemaradni ezen trendekről, érdemes belekóstolj némelyikbe, mely releváns lehet iparágadban. Biztos meghozzák a hozzá fűzött reményeket!

5 tartalommarketing-trend, amiket kihasználva versenyképesebb leszel 2016-ban

Laptopon egy diagram látható

A cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

Remélem, minden új trendet figyelembe vettél 2016-os tartalommarketinges aktivitásaid megtervezésekor! Ebben a cikkben összegyűjtöttem azokat az újdonságokat, főbb irányvonalakat, amelyeket fontosnak tartok, hisz rövidebb vagy hosszabb távon hatással lesznek a tartalommarketingre. Amennyiben elkerülte figyelmedet valamelyik, s nem terveztél vele 2016-os aktivitásaidban, érdemes elgondolkozni rajtuk, hogy iparágadban mennyire használhatók, mennyire illeszkedik céged online marketinges életgörbéjébe az adott trend. Lássuk is akkor őket!

 

1. Weboldal optimalizálás során a mobilszemléletű gondolkodás folyamatosan felváltja az asztali szemléletű gondolkodást

A mobil térnyerése

2015-ben az okostelefonnal rendelkező felhasználók aránya elérte az 50%-ot a teljes magyar lakosság körében. A táblagéppel rendelkezők aránya pedig már 16%-os, míg az asztali számítógép használók aránya 69%-os. Az asztali számítógép használók aránya már 4 éve a 70%-os szinten stagnál, míg a mobileszközök használatának növekedése folyamatos. Mindkét mobileszköz penetrációjának növekedése impozáns képet mutat: 2012 óta az okostelefonnal rendelkezők száma évente 12, 2 és 14 százalékpontot nőtt, míg a táblagép használók száma 4, 2 és 6 százalékpontot emelkedett.

Mobil és táblagép használat növekedik, PC használat stagnál a magyarok körében

 

2015-ben a minimum két eszközt használók aránya 46%-os szintet érte el a teljes népességen belül, míg egy eszközt csak a lakosság 31%-a használ már.

Egy, kettő és három készüléket használók száma

 

A netre kapcsolódók 42%-a pedig okostelefonján már legalább annyit kapcsolódik az internetre, mint asztali számítógépén keresztül, ami a 2015-ös évben szintén radikálisan, 16 százalékpontot emelkedett az előző évhez képest.

A 18-39 korosztály körében pedig már elvitathatatlan a mobileszközök uralma: ezen korosztály internetezőinek körében több, mint 80%-os az okostelefon használat, s ők már többet kapcsolódnak az internetre mobilneten keresztül, mint vezetékes neten.

 

A mobil PC-től eltérő kezelése a keresésekben: Mobilgeddon, AMP

2015 áprilisától a Google bevezette mobil algoritmusát, mely mobilkereséseknél a mobilbarát weboldalakat előnybe részesíti a nem mobilbarát oldalakkal szemben, ráadásul 2015 év elejétől keresésekben jelöli,hogy mobilbarát-e az adott oldal szintén büntetve a nem ilyen oldalakat. Ennek ellenére a magyar oldalak mobiloptimalizáltsága sajnos még mindig alacsony: a nagyobb, TV-ben hirdető cégek körében is csak 76%-os.

2015 októberében jelentette be a Google új mobilra szóló projektjét, az AMP-t (Accelerated Mobile Pages), mely célja a mobil felhasználói élmény további növelése, hisz az ilyen platformon készült oldalak sokkal gyorsabban töltődnek majd be mobilon. Valószínűsíthető, hogy ezen oldalak a mobilkeresésekben is kapnak egy további támogatást: februártól gyors betöltődésű oldalként jelöli majd a Google őket.

 

Hogyan gondolkodj? Mobiloptimalizálás, felkészülés az AMP platformra

Ezek a trendek nemcsak azt mutatják, hogy mennyire fontos, hogy weboldalad mobilbarát legyen, hanem azt is, hogy weboldalad optimalizálását külön mobilra is meg kell tervezni. Ráadásul weboldaladat már nem PC-re kell elsősorban optimalizálnod, hanem mobilra! A mobilbarát weboldalad alapján tudod utána a PC-s verziót kifejleszteni, mely sokkal könnyebb, hisz nagyobb lesz a rendelkezésedre álló „felület”. A reszponzív dizájn ma már alapkövetelmény, de célszerű az AMP platformban történő gondolkodás is. A HTML segítséget a Githubon találod meg ehhez. Amennyiben WordPressen fut az oldalad, az AMP konformitást egy plugin segítségével egyszerűen megoldhatod majd, témádtól függően akár már most is a félkész verzióval.

 

Hogyan ellenőrizd felkészültséged?

Amennyiben ellenőrizni szeretnéd, hogy weboldalad mennyire mobilbarát, itt teheted azt meg. Valószínű, ebbe az eszközbe az AMP konformitás is beépítésre kerül februártól, de kövesd ezt az oldalt a részletekért!

 

2. Hirdetési költségeid további emelkedése mellett a rajongóid számára releváns tartalom szerepe is tovább nő a legnagyobb közösségi médiás platformon, a Facebookon

Negatív hírek: Facebook organikus elérés folyamatos csökkenése

2014 novemberében a Facebook bejelentette, hogy tovább csökkenti a céges Facebook oldalak által a felhasználók hírfolyamában (news feed) megjelenő posztok számát (leginkább a vásárlásra, promócióban való részvételre felszólító posztokat). Szintén novemberi hír volt, hogy a felhasználók még egyszerűbben beállíthatják ezután, mi jelenjen meg hírfolyamukban, akár céges oldalak letiltásával is. Ezek az intézkedések mind arra terelik a márkákat, cégeket, hogy elsősorban a Facebook hirdetéseit használják a célcsoportjuk, rajongóik fele történő kommunikációban. Itt jegyezném meg, hogy egy Facebook poszt 2014 tavaszán átlag a követők/ismerősök 6%-át érte el. Ezek az intézkedések a hirdetők számának, költésének további növekedéséhez vezetnek, mely tovább növeli a hirdetések bekerülési árait.

 

Folyamatosan csökken a Facebook posztok organikus elérése

Pozitív hírek: Facebook kereső funkciók bevezetése

A Facebook által bejelentett kereső funkció az ismerősök és követett oldalak körében, és a publikus megosztások között, melyek lassan Magyarországra is megérkezhetnek, valamint a márkák számára nyújtott lehetőség, hogy organikus posztjaikat rajongóik érdeklődési területe alapján targetálják ugyanakkor kedvező hír a cégek számára.

 

Hogyan gondolkodj? Organikus elérés növelési technikák a Facebookon

A Facebook esetében is fontos eldöntened, mi a kommunikációs célod, és aszerint kell kialakítsd a stratégiád: kereskedelmi jellegű célok esetében nélkülözhetetlen a hirdetések használata, míg amennyiben szórakoztatni vagy érdekes információkkal szeretnéd ellátni rajongóid célravezető lehet a „sima” posztolás.

Ahhoz, hogy minél nagyobb legyen az organikus elérésed:

  • akkor posztolj, mikor követőid a legkevésbé használják a platformot (nagyobb a valószínűsége, hogy több embert érsz ekkor el),
  • használd a targetálási lehetőséget az oldalad beállítási menüpontjában kipipálva ezt az opciót (ami által ha új posztot írsz a célkereszt ikonra kattintva szűkítheted a célcsoportot),
  • minél több releváns kérdést tegyél fel posztjaidban,
  • mindig válaszolj követőid kérdéseire,
  • minél több videós megosztást eszközölj.

 

3. Keresőoptimalizálás szempontjából a „vaskos” tartalmak jelentősége tovább növekszik 2016-ban

Google algoritmus változások

A Google folyamatosan tanul: az algoritmus változtatásai következtében egyre jobban ismeri fel a magas minőségű, egyedi, az olvasó igényei szerint létrehozott tartalmakat, és ezeket javasolja a keresőkben az első találatok között.

2015-ben tartalom szempontjából legfontosabb algoritmus változások mind az előbb leírt képességeit javították a keresőnek: a májusi minőségi frissítés (mely Fantom nevet is kapott) még jobban előnyben részesíti a minőségi tartalmakat (hasznos, informatív, megbízható, magas minőségű, lebilincselő), a nyári Panda frissítéssel a magas minőségű kisebb oldalak kerültek a keresőben előrébb és az őszi Kolibri mesterséges intelligenciát fejlesztő algoritmus változással (RankBrain) még tovább okosodtak a gépek (most már saját magukat is képesek új tudásra tanítani, következtetéseket levonni, nem kell hozzá emberi input).

 

3 Google frissítés: május, július, októberben

 

Tudsz már hangalapon is keresni magyarul a Google-on, mellyel a keresés sokkal jobban kérdés feleletre fog hasonlítani a jövőben.

 

Hogyan gondolkodj? Hogyan szolgáld ki minél jobban olvasóid?

Tartalom előállításkor ugyanakkor fontos, hogy ne a keresőknek írj. Figyelj arra, hogy mik érdeklik a látogatóidat, miben tudsz nekik az adott szakterületen segíteni. Ne a keresőszavaid vezéreljenek, hanem a célcsoportodban felmerülő kérdésekre adandó válaszok megadására koncentrálj a téma minél alaposabb kifejtésével. „Vaskos” tartalmak előállítására törekedj, arra, hogy az adott témát minél több nézőpontból, minél alaposabban körbejárd! Fontos, hogy valós tényeket használj tartalmaidban, a Google lassan ezt is képes lesz ellenőrizni.

 

4. Vizuális tartalmak súlyának további növekedése várható 2016-ban is

 Vizuális tartalmak előretörése a közösségi médiában

A vizuális tartalmak súlyának növekedésére jó indikációt adnak a különböző közösségi médiás oldalak ezen a területen megjelenő fejlesztései, melyek száma egyre növekszik az utóbbi években.

A Pinterest 2015 őszén olyan képkeresést indított el, mellyel egy képen bármely tárgy kijelölésével ahhoz hasonló tárgyakat kereshetsz a platformon. A virtuális valóság előretörése egyre közelebb kerül: a Youtube 2015 tavaszától, a Facebook 2015 őszétől támogatja a 360 fokos videókat.

Facebookon is lehetséges most már az élő videómegosztás (a Twitter Periscope alkalmazása után) és kép kollázs készítés, megosztás. A Facebook folyamatosan vezeti be a videó ajánlásokat a hírfolyamában, a videók mentésének a lehetőségét és a videók külön szekciót is kapnak a jövőben ezen a platformon. 2015 év elején a Facebook bevezette a céges oldalakon videó elhelyezésének lehetőségét.

Az Instagram 2015 őszén indította el Boomerang applikációját, amellyel egyedi mozgóképeket lehet készíteni.

 

A vizuális tartalom hatásai a felhasználói szokásokra

Olyan cikkeket, melyek tartalmaznak képeket átlagosan 94%-kal többen néznek meg, infografika 12%-kal is növelheti egy oldal látogatottságát, míg a videók megduplázzák az oldalon töltött időt. Ezek a statisztikai adatok is azt vetítik előre, hogy egyre több vizuális tartalom fog megjelenni az interneten.

 

Kép 94%-kal, infografika 12%-kal több olvasót jelent, videó 2-szer több oldalon töltött időt

Hogyan gondolkodj? Használd ki az új vizuális lehetőségeket tartalmaidban

Fontos, hogy ne csak szöveges tartalom előállítására koncentrálj, hanem tartalommarketing-stratégiád szerves részét képezze a vizuális tartalmak (mint pl. videó, infografika) létrehozása, terjesztése is. Próbáld kihasználni az új digitális eszközök nyújtotta lehetőségeket: 360 fokos videót, céges eseményed élő videó megosztását, webinárokat.

 

5. A hirdetésblokkolók terjedése még jobban a tartalommarketing felé tereli a marketingeseket

A hirdetésblokkolók térnyerése

Magyarországon a hirdetésblokkolók penetrációja 23%-os, ami 1,7 millió felhasználót jelent. Ezen felhasználók száma évről évre növekszik: világszinten az elmúlt évben 41%-kal nőtt a hirdetésblokkolóval rendelkező internetezők száma.

 

1,7 millió magyar internetező használt hirdetésblokkolót 2015ben

 

Az Apple 2015 őszén az IOS 9-es operációs rendszerébe beépítette a hirdetésblokkolás lehetőségét. Ez, ha Magyarországon kisebb mértékben is, de szintén növeli azok számát, akik hirdetésblokkolót használnak. Ezek a trendek arra késztetik a hirdetőket, hogy alternatív lehetőségek után nézzenek, így fog egyre nagyobb teret nyerni a natív hirdetés (bár néhány blokkoló ezt is letiltja), a branded content és a tartalommarketing.

Jó tudni, hogy bizonyos hirdetésblokkolók (pl. AdBlock Plus) a keresőkben megjelenő adwords hirdetéseket is blokkolják!

Ugyanakkor nem csak a hirdetések (médiatulajdonosok) szenvednek csorbát ezen hirdetésblokkolók terjedése következtében, hanem az online analitika is azáltal, hogy a blokkolók a sütiket/cookiekat is letiltják. Ezzel viszont a felhasználói élmény jobbítását akadályozzák, amely hosszútávon a felhasználóknak sem kedvez.

Itt kell ugyanakkor újra megemlíteni a Google által bevezetésre kerülő AMP platformot, mely csökkentheti a hirdetésblokkolók terjedését a mobilokon, hiszen az oldalak betöltése gyorsabb lesz ezen a platformon és kevesebb hirdetésfajta jeleníthető meg itt.

 

Hogyan gondolkodj? Még egy ok a tartalommarketing mellett

Mint láthatod, számos trend hatása és ellenhatása alakítja ezt a kérdést, de az továbbra sem változik, hogy továbbra is többfajta csatornát kell a marketingeseknek használniuk. Függ a célcsoportod szokásaitól, az iparágadtól, a rendelkezésre álló erőforrásodtól, hogy melyik marketingeszközt részesíted előnyben. Célszerű a minél diverzifikáltabb kommunikáció az adott cél eléréséhez használható eszközök megfelelő megválogatásával, de csak olyan mértékben, hogy egy eszközt profin, megfelelő súllyal és minőségben tudj végrehajtani. A hirdetésblokkolók terjedésével mindenesetre a tartalommarketingre egyre nagyobb szerep hárul, hisz az adwords hirdetések blokkolásával a keresőoptimalizálásban is így tudsz eredményeket elérni ilyen felhasználóknál.

 

Összefoglaló

Ebben a cikkben megpróbáltam összegyűjteni azokat a tartalommarketinges trendeket, melyeket fontosnak tartok e terület fejlődése szempontjából. A cikkben leírt javaslataimat alkalmazva tovább javíthatod tartalommarketinges aktivitásodat 2016-ban is. A lista természetesen bővíthető, s örülnék neki, ha te is megosztanád véleményedet a lap alján, s megírnád milyen egyéb stratégiailag fontos trendeket látsz a tartalommarketing területén!