Így indíts webinart

Laptopon webinar fut

A webinar (vagy latinosan webinárium) az egyik legerősebb eszköz a B2B tartalommarketingesek kezében. A CMI kutatása szerint egyike a legfontosabb linképítő megoldásoknak, de leadgyűjtésre is rendkívül eredményesen használható.

A webinar helye általában valahol a vásárlói út közepén van. Miután sikerült már felkelteni a vevő figyelmét, megszerezte már az alapinformációkat, és kész arra, hogy többet is megtudjon a kínált termékről, szolgáltatásról, jöhet a webinárium.

Létezik azonban egy másik alkalmazása is. Ilyenkor a cél a figyelemnek a márkára való irányítása, majd a kommunikáció fenntartása a megszerzett közönséggel az egész vásárlói út folyamán.  Mindkét esetben azon túl, hogy információkat adhatunk át, kapcsolatba is léphetünk a reménybeli vevőkkel. Ez a kapcsolat rendkívül szoros lehet, éppen csak egy lépéssel marad le a legerősebbtől, a személyes találkozótól  Kell ennél több?

A felsorolt előnyök ellenére a webinar idehaza szinte ismeretlen “műfaj”. Egyes bátrabb cégek ugyan egy ideje már próbálkoznak vele, de eddig sehogy sem tudott igazán elterjedni.

Igazi, kutatásokon alapuló válasszal nem rendelkezem, így az okokról leginkább csak sejtéseket tudok megfogalmazni a webinarok hazai mellőzésével kapcsolatban: A webinar ott természetes tartalommarketinges eszköz, ahol az előadók és a közönség között nagy a földrajzi távolság, ezért  nehéz lenne személyesen összejönni. Budapesten, vagy akár Magyarországon közel vagyunk egymáshoz, egyszerűen megszervezhető egy személyes találkozó, ami szinte mindig hatékonyabb bármilyen szoftveres megoldásnál. Az okok között lehet még az idegenkedés az online kommunikációtól, illetve annak még ismeretlen formáitól.

Az élet, illetve a koronavírus-járvány kényszerhelyzetet teremtett. Az egyik napról másikra  home office-re váltó cégek, az egymástól elzárt telephelyeken dolgozók hirtelen “felfedezték” a videokonferenciát, rengeteg cég pedig ingyen kezdett el online képzéseket, konzultációkat hirdetni. Innen már csak fél lépésre van a webinárium.

Valóban csak fél lépésre? A webinárium tényleg nem más, mint a marketinginfomációk átadása egy videkonferencia-rendszeren keresztül? Amint az alábbiakból is kiderül, lényegesen többről van szó.  A webinar komoly marketinges  lehetőség, ami a járvány után sem fog elillanni. Mire az emberek visszatérnek az irodákba, a cégeknek alapvetően változik meg a hozzáállása az otthoni munkához és az audiovizuális csatornák használatához. Ez a folyamat végre Magyarországon is utat engedhet a webinárium, mint tartalommarketinges eszköz/formátum elterjedéséhez.


A webinárium tervezésének és lebonyolításának 12 lépése

Webinar készítés 12 lépése grafikusan megjeneítve

Az itt következő 12 pont első pillantásra kicsit sematikusnak tűnhet.  Valójában ugyanúgy működik, mint egy blog-ellenőrzőlista. Ha már a sokadik poszodat írod eltérhetsz tőle, de ismerned kell a szabályokat.


1. Határozd meg a témakört

A jó tartalom a webinárium sikerének az alapja. A tartalom meghatározásakor alkalmaznod kell a tartalommarketing egyik legfontosabb alapelvét: Nem magadról (termékedről, szolgáltatásodról), hanem poteciális vevőid problémáiról kell beszélned. Arról, ami érdekli, izgatja, nyugtatanítja, amitől nem tud aludni…

Fontos, hogy alaposan szűkítsd le a témák körét, ugyanakkor tisztában kell lenned vele, hogy egy nagyon szűk, rétegtémához nehezebben fogsz közönséget találni. 

Ha webinárium-sorozatot tervezel, előre meg kell határoznod minden rész témáját.

A témák kialakítására jól bevált módszer a brainstorming, ahol marketingesek, értékesítők és más érintettek egyaránt részt vehetnek. 


2. Válaszd ki a szereplőket

Ha eddig csak közönségként vettél részt webinarokon, most meglepve láthatod, milyen sok szereplő összjátékából áll össze egy ilyen “adás”!

  1. Szerkesztő – Ő felel a webinar tartalmáért, ő hívja meg és kezeli a külső közreműködőket is.
  2. Műsorvezető (host) – Az övé a felvezetés, az előadók bemutatása és a lezárás.
  3. Előadó(k) – Ők azok a szakértők, aki a webináriumban vitatkoznak, vagy előadnak. 
  4. Asszisztens – ő az, aki a webinárium során megválaszolja a nem szakmai kérdéseket, segít a zavarmentes lebonyolításban.
  5. Marketinges – az ő feladata a közönség szervezése és a webinar után az utánkövetés.

Webinarium 5 szereplője grafikusan bemutatva

Egy kisebb webinárium esetében ezek a szerepkörök “összecsúsznak”, egy ember több szerepet is ellát.


3. Gyűjts közönséget


Egy webináriumnak általában kell egy jó landing page.
(Ebben a posztban találsz erre sok jó példát.) A forgalom terelése a landing page-re ugyanúgy történik, mint egy hagyományos esemény esetén: közösségi média, PPC hirdetések (Ads, Facebook, LinkedIn), szakmai influencerek bevonása stb.


4. A megfelelő formátum kiválasztása


A webinárium csak egy keret, azon belül sokféle formában valósulhat meg a tudásátadás.

1. Szakmai interjú – Ilyenkor egy, vagy két riporter kérdezgeti az iparág elismert szakértőjét / szakértőit. Itt olyan nevet kell találni, aki vonzó és hiteles a közönség számára, ugyanakkor nem “agyonhasznált”, nem láthatták már háromszor az előző héten a tévében, vagy éppen a konkurencia webináriumában. A külső szakértő jelenléte nagyon fontos, mert hitelesebbé teszi a mondanivalót.

Jó, ha a kérdezők a szervező cég szakemberei, de ilyenkor mindig fel kell készíteni őket erre a szerepre. Nem szerencsés, ha előre megírt kérdéseket tesznek fel, mert ilyenkor nem tudnak azonnal reagálni a vendég mondandójára. Semmiképpen nem javasoljuk az “alákérdezést”, ami igazából nem is kérdezés, hanem a szakértővel előre egyeztetett “végszavazás”.

Ha a cégen belül nem sikerül megfelelő riportert találni, érdemes erre a szerepre külső szakembert bevonni. Az interjú-webináriumban a külső vendég mellett a szervező cég belső szakértője is riportalany lehet.


2. Kérdés – felelet interjú  – Sokban hasonlít a hagyományos interjúhoz, de ilyenkor a kérdéseket a közönség teszi fel. Mindenképpen érdemes egy nagy adag kérdést előre begyűjteni, ami nagy segítség addig, amíg elmúlik az élő közönség elfogódottsága és elkezdenek kérdezni. (Tapasztalatom szerint ez a formátum leginkább egy már bejáratott közönség  – zárt csoport, szakmai klub –  előtt működhet.


Ennél a formátumnál is fontos egy ügyes műsorvezető (host), aki segít a kérdések értelmezésében, oldja a feszültséget, miközben fenntartja a vendég érdeklődését is.


3. Panelbeszélgetés (kerekasztal, fórumbeszélgetés) – Ennek előnye, hogy egyszerre több szakértő hívható meg, többféle hang érvényesülhet. Látszólag egyszerű, valójában nagyon nehéz egy ilyen beszélgetés vezetése. Fontos, hogy minden résztvevő szóhoz  jusson, ugyanakkor vigyázni kell, hogy ne váljon az egész beszélgetés monológok sorozatává. Konferenciákon tapasztalhattuk, hogy egy panelbeszélgetés könnyen fordulhat tömény unalomba, ha viszont jól sikerül, rendkívül izgalmas lehet. 


4. Prezentáció – A hagyományos, élő előadás online változata. A webináriumban nagyon fontos az izgalmas, tartalmas képi anyag és a meggyőző előadás. Mivel a kommunikációból lényegében kiesik a mimika és a testbeszéd, ezeket a megmaradt csatornákon át kell pótolni.
Első pillantásra talán a prezentáció tűnhet a legegyszerűbb formátumnak, de csak az igazán jó előadóknak való. A gyakorlat azt mutatja, hogy itt nagyon nehéz fenntartani a közönség figyelmét. 


5. Vegyes – A korábbi formák keveréke, kihasználva azok előnyeit.


Webinarium 5 formája grafikusan megjelenítve

A formátum mellett fontos a stílus és a hangvétel meghatározása is. Egy junior IT-s közönséghez nyilván máshogy kell szólni, mint a multi cégek felső vezetőihez. A stílus és hangvétel kérdését a vendég közreműködőkkel  is tisztázni kell.


5. Alakítsd ki a webinar struktúráját

A “kezdjük el, közben majd kialakul “ módszer szinte biztosan bukáshoz vezet. Még az  olyan, szabadabb formák esetében, mint az interjú, vagy a kérdés-felelet is szükség van valamilyen világos szerkezetre:

  1. Bevezető: mik a webinar céljai, kik állnak mögötte, néhány bemelegítő / felvezető  gondolat.
  2. A résztvevők bemutatása: fontos, hogy ez ne legyen száraz, merev.
  3. A pontos menetrend ismertetése: miről lesz szó (milyen formában), hova vezet az egész.
  4. Főrész a téma kibontása.
  5. Összegzés: a hallottak rövid összefoglalása, értelmezése. (Több szekcióból álló, hosszú podcast esetén a szekciók végén is kell ilyen összefoglalónak lennie. )
  6. Háttér: A webinar közben használt, és említett eszközök, weboldalak listája.
  7. CTA: Ha nem is erőszakosan, de jelezni kell, mi a következő lépés, mit vársz el a közönségtől.

Webinarium struktúrája 7 lépésben grafikusan bemutatva

6. Webinar-forgatókönyv (adásmenet)

Attól, hogy a fejedben összeálltak a dolgok ne hidd, hogy a webinar is szép simán lemegy. Pontosan tudnod kell, ki, mikor, mit mond, mit csinál. Ahogy egy sportkommentátornál, legyenek a műsorvezetőnél is statisztikák, számok, tények bekészítve.

30 percig (vagy még annál is hosszabban) nehéz a közönség figyelmének fenntartása. Egy-egy jó történet, gyakorlati példa sokat segíthet ebben. A forgatókönyvben nem kell szóról szóra leírnod, mikor, ki, mit fog mondani, de legyenek világosak,egyértelműek a sarokpontok. Mindenkinek tudnia kell, mikor, milyen elem következik.

Mindenképpen pontosan egyeztess a külső közreműködőkkel, ismerd meg a mondanivalóját, ha van, nézd át a prezentációját.


7. Vizuális tervezés

A webinaruim vizuális arculatát erősen meghatározza (korláűtozhatja) az alkalmazott platform, de a legtöbb szoftver biztosít valamennyi mozgásteret a tervezéshez. Mindenképpen kiemelt szerepet kap a landing oldal, a bevezető és a záró oldal (utóbbin a CTA). 

A webinar alapvetően hangon és képeken alapul (a szöveges információkkal óvatosan kell bánni). Közelíthetünk az élő kapcsolat személyessége felé, ha az előadó, műsorvezető is megjelenik a képen. Ilyenkor érdemes a notebook belső kamerája helyett egy külső webkameráról és megfelelő világításról gondoskodni.


8. A webinárium diáinak elkészítése

Néhány tipp a prezentáció készítéséhez:

  • Ahogy az élő előadásokon, a webinar esetében is takarékosan kell bánni a diákra írt szövegekkel. Amíg a közönséged a szöveget böngészi, nem figyel rád.  Kerülni kell tehát a végtelen bulllet pointokat és a több bekezdésre tördelt szövegeket is.
  • Ugyanilyen önmérséklet javasolt a diák mennyiségénél is. (Csak akkor kell dia, ha az segít a megértésben)
  • Első a vizualitás – ha nem vagy jó a szép diák készítésében, vonj be egy grafikust!

9. A webinar platform kiválasztása

Egyszerre könnyű és nehéz kérdés. Könnyű, mert óriási a választék, viszont nehéz, mert sok szempontot kell figyelembe venni. Csak néhány a legfontosabbak közül:

  • Hányan résztvevőre számítasz (a legtöbb platform a résztvevők száma szerint szabja meg díját).
  • Élő, vagy előre felvett webináriumról (esetleg a kettő keverékéről) van-e szó?
  • Van-e lehetőség a webinar felvételére és későbbi lejátszására?
  • Szükség van-e videó bejátszásra az élő műsorban?
  • Van-e lehetőség a platformon belül  a regisztrációk kezelésére?
  • Lehet-e a meghívást naptárbejegyzésként elküldeni?
  • VAne fizetési lehetőség a platformon belül?
  • Egyetlen webinarról van szó, vagy sorozatról, ahol egyetlen regisztrációval lehet feliratkozni? 
  • Szükség van-e márkázott beléptető (landing) oldalra?
  • Szükséges-e teljesen a cég arculatára szabni a platformot (white labeling)?
  • Egy, vagy több műsorvezető (host) lesz?
  • Lehetősége van-e a közönségnek élő interakcióra (chat, komment)?
  • Szükség van-e más programok integrációjára (a CRM integráció a leggyakoribb)?
  • Milyen analitikai lehetőségeket kínál a platform?

A fenti szempontokat szűkítendő három alapkérdést érdemes feltenni:

  • Mik a webinar céljai? Egy új termék bemutatója? Kapcsolattartás a viszonteladókkal? Képzés? A kiválasztott cél erősen meghatározza, milyen platformot érdemes választani. 
  • Mennyire egyszerű a platform használata? Ha például egyetlen előadónk van, a sok felesleges funkció csak akadályt jelent. Hasonlóan frusztráló, ha a közönség sok felesleges, nem használt funkcióval szembesül. A használat egyszerűségének követelménye erősen függ a közönségtől. (A fiatal informatikusok valószínűleg könnyebben eligazodnak a platformon, mint a vállalati HR vezetők.
  • Mennyibe kerül? Mivel a platformok árazása általában a közönség méretétől függ, legfontosabb ennek meghatározása. Nem jó, ha szűkre van szabva a keret, viszont egy tucatnyi ember kiszolgálásához felesleges egy több ezer emberre méretezett “enterprise” szoftvert választanod. Fontos kérdés az is, milyen gyakran fogod a platformot használni. Ha hetente használod és teljesíti az üzleti várakozásaidat, a 490 dolláros havidíj is megéri. Ha egyetlen webinart csinálsz, aztán csak fizeted a havidíjat, a 99 dolláros összeg s kidobott pénz.


Mivel nagyon sok szempont jöhet szóba – a felsoroltakon kívül még számos -, ezért nem tudnék egyetlen, ideális szoftvert sem javasolni. Érdemes  ezt a listát tanulmányozni ötletekért. 

Sajnos kipróbált, ingyenes, minden alapvető feltételnek megfelelő webinar szoftvert nem tudok ajánlani. A sokban hasonló videokonferencia mezőnyben is csak kevés akad. Ezek közül az elmúlt hetekben óriási karriert futott be a Zoom, de egyre többet olvasni a szoftver biztonsági hibáiról és egyéb problémáiról. Az “open source” játékosok is kínálnak webinárium szoftvereket, de ezeket eddig  nem próbáltuk.


10. Technikai próba

  • Gondoskodj megfelelő helyszínről! “Békeidőben” egy céges tárgyaló jó megoldás lehet (ha nem nyit be minden 5 percben valaki). Most, hogy a koronavírus-járvány alatt inkább otthon kell nyugodt helyet találnod, kicsi nehezebb dolgod van. Próbálj olyan helyiséget találni, ami nem visszhangos és ahova nem szűrődik be sok külső zaj (gyereksírás, kutyaugatás – a közlekedési zaj kevésbé zavaró.) Ha több résztvevő van, a szervezőnek meg kell győződnie róla, hogy minden szereplő képes a nyugodt helyszín biztosítására.
  • Érdemes hagyományos, vezetékes mikrofont és fejhallgatót használni – tapasztalataink szerint ezek kevesebb meglepetést okoznak.
  •  Győződj meg róla, hogy a notebook, amiről a webinar fut teljesen fel van töltve. (Ha  biztonsági játékos vagy, készíts be egy tartalék gépet is.) 
  • Mindannyian tudjuk, hogy még egy 3 fős videokonferencia is a “ki kit hall” játékkal kezdődik. Egy nagyobb közönséggel ezt nem lehet eljátszani. 
  • Bizonyosodj meg még idejében afelől, hogy be van kapcsolva a mikrofonod, meg tudod osztani a képernyőd, elindul a videó… 
  • Kapcsold ki az összes felugró )Slack, Skype stb.)  értesítőt. Nincs  annál idegesítőbb, mint amikor egy előadás közepén bejelentkezik egy ismerősöd…)

11. Gyakorolj!

Nagyon sok előadás bukik meg azon, hogy az előadó tudja, miről akar beszélni, jó a prezentációja is, csak éppen soha nem próbálta el a produkciót. A gyakorlás nélküli webinar szinte biztos bukás lesz. 10 webinarból 9-et azért hagyok ott, mert túl sok az üresjárat, nem győzöm kivárni, amíg a lényegre térnek. Nyilván így vannak ezzel mások is.Ne veszítsd el a sok munkával megszerzett közönséged, inkább gyakorolj! (Különösen fontos a gyakorlás akkor, ha a webinar prezentációt, videó bejátszást, külső szakértői bejelentkezést tartalmaz.)


12. Utánkövetés

Kitűnő közönséget hoztál össze, majd egy órán át együtt voltál potenciális vevőiddel. Ne hagyd őket elveszni! Sok marketinges követi el azt a hibát, hogy webinar után csak várja a csodát. 

Inkább tedd a következőket: 

  • Küldj köszönő levelet a résztvevőknek!
  • Kérd meg őket, hogy töltsék ki a webinart értékelő rövid(!) online értékelőlapot! (Ezzel felidézi az élményt, te meg fontos visszajelzéseket kapsz.)
  • Küldj nekik a webinar témájához kapcsolódó, értékes tartalmakat!
  • Hívd fel a figyelmüket a következő webinárra!

Remélem összefoglalómmal sikerült meggyőznöm róla, hogy neked is szükséged van tartalommarketingedben a  webinarra!


Ha szeretnéd, hogy segítsünk

  • a webinart beilleszteni marketing folyamataidba (a vásárlói útba),
  • a téma kiválasztásában, a tartalmak elkészítésében,
  • a webinar promóciójában (landing page készítése, közösségi promóció),
  • a fenti írásban felsorolt egyéb feladatokban,

    keress minket a ContentPlus kapcsolat oldalán!

A vizuális tartalom ereje: így tedd blogod ellenállhatatlanná

Laptop képernyőjén grafika

WunderstockA cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

A vizuális tartalmak fontossága és előretörése megkérdőjelezhetetlen. Egy csomó praktika van, amivel feldobhatod szöveges tartalmadat, ezáltal növelheted látogatóid számát, s a velük történő interakciót.

Tartalom-előállítás során kihasználod a vizualitás minden lehetséges formáját? Ha úgy érzed, van fejlődési lehetőség, ez a cikk neked szól!

A vizuális tartalmak előretörése a közösségi médiában a leginkább szembeötlő. Mindenki szereti a képi megjelenést, hisz gyorsabban értelmezhető, megjegyezhető az információ ilyen formája. Olyan cikkeket, melyek tartalmaznak képeket átlagosan 94%-kal többen néznek meg, infografika 12%-kal is növelheti egy oldal látogatottságát, míg a videók megduplázzák az oldalon eltöltött időt.

Kép 94%-kal, infografika 12%-kal több olvasót jelent, videó 2-szer több oldalon töltött időt

Ezért is nélkülözhetetlen ma már hogy szöveges tartalmaid erős képi támogatást kapjanak. Lássuk hát, milyen vizuális tartalmakkal tudod ezt megtenni.

Gif

A gif animált mozgókép. Általában pár másodperces, többnyire több állóképből összerakott, sokszor poénos, állandóan újrainduló mozgókép. Azáltal hogy nem statikus képi megjelenítés még jobban megragadja a szemet így egy-egy fő üzenetünk könnyebben átadható egy-egy giffel.

via GIPHY

Grafikon

Adatok vizuális megjelenítésére használt eszköz a grafikon, melyet elsősorban akkor használhatsz, ha érvelésedet statisztikai adatokkal kell alátámaszd, ahogy azt ebben a cikkben is tettem.

Tartalommarketing-stratégiával rendelkező cégek kétszer hatékonyabbak

Statisztikailag alátámasztott adatok megjelenése blogodon ráadásul növeli hitelességedet mind a látogatók mind a Google felé.

Két programot javasolnék, amikkel ilyen grafikonokat kereskedelmi felhasználásra is ingyen elkészíthetsz. A Datawrapper ingyenes változatában képként mentett grafikonokat illeszthetsz be weboldaladba, amiken saját márkádat is feltüntetheted.

A Google Charts eszközzel lehetőséged van ingyenesen grafikonok megjelentetésére oldaladon úgy, hogy az adatbázis frissülésével mindig az aktuális adatokat mutassa az ábra. Ráadásul a grafikonok minden böngészőben és eszközön megfelelően töltődnek be.

Idézetes képek

Egy, a szöveg tematikájához passzoló idézet, vagy a fő mondanivaló megjelenítése egy fotón szintén figyelemfelhívó lehet egy blogposzton belül. Nem beszélve arról, hogy nagyon szívesen osztják meg az emberek az ilyen képeket közösségi médián, mely segítheti elérésed növelését.

Az a fontos, hogy erős (egyedi) vizuális megjelenésű, emocionális töltetű képeket válassz ezekhez az idézetekhez, hogy a két tartalom erősítse egymást! Valahogy így:

Egy tó előtt, hegyes vidéken egy férfi gondolkozik, tervez.

Használj stock fotót (ld. később), vagy saját képet a vizuális megjelenéshez, melyet a Pablo applikációba feltöltve elkészíthetsz a megfelelő idézettel együtt. Rengeteg egyéb angol nyelvű applikáció is létezik erre a célra, s egy magyart is találtam, melyben ráadásul idézet adatbázis is segíti munkád.

Infografika

Az infografikával már kétszer is foglalkoztunk ezen a blogon. Elsősorban weboldal forgalom, látogatószám növelésre alkalmas eszköz. Közösségi médián egy jól elkészített infografika vírusosan terjedhet, ezáltal sok látogatóhoz juthat el, így növelve oldalad látogatottságát. Az infografika elkészítésének lépéseiről itt olvashatsz és főbb fajtáit az alábbi infografikában láthatod.

9 darab infografika-alaptípus

Infografika készítéséhez 5 programot (Easel.ly, Piktochart, Infogr.am, Vengage, Visme) használhatsz, melyekről részletesen itt olvashatsz. Amennyiben magyar infografikát szeretnél, és profi szakemberekre bíznád infografikád elkészítését, lépj velünk kapcsolatba!

Képregény, karikatúra

Ezek az eszközök lehetővé teszik, hogy egy kis humort csempéssz mondandódba. Közösségi médiás megosztásoknál szintén előnyödre válhat ilyen kép kiemelt képként történő beállítása. Nagyon sokszor az emberek nem is olvassák el az adott cikket, csak a megjelenő képet nézik meg és esetleg a pár soros összefoglalót olvassák el, ami alapján eldöntik, hogy tovább osztják-e a cikket. A tartalommarketing.hun írt cikkeim főképének például mindig képregényt használok eddig nagy sikerrel, hisz a közösségi megosztások számában ez a cikk kapta a legtöbb megosztást, amihez biztos hozzájárult ez az eltalált humoros képregény is.

Vicces miniképregény a tartalommarketing megtérüléséről

Képregényeket a Cartoonstock adatbázisból tudsz letölteni 60 fontért, vagy lépj velünk kapcsolatba, ha egyedi és magyar grafikát szeretnél.

Képernyőfotó

Mondandód könnyebb megértését segíthetik a képernyőfotók, hisz ezekkel egyszerűen vizualizálhatod például azt, hogy valamit hol lehet megtalálni egy weboldalon vagy programban. A képernyőfotók nem mellesleg hitelességedet is növelik. A Thepitch oldala előszeretettel használ cikkeiben ilyen képeket, mint például ez a cikk.

Tartalommarketing szóra történő keresések a Google Trends szerint

Ilyen fotókat pofonegyszerűen elkészíthetsz például az Awesome Screenshot vagy a Nimbus Screenshot Chrome pluginok segítségével.

Stock fotó: ingyenesen letölthető képek

Laptop egy szép képpel az asztalon

Stock fotók használata, az egyik leggyakoribb formája blogcikkek képi megjelenítésének erősítésére. Az alábbiakban egy kis segítséget szeretnék neked nyújtani abban, hol találhatsz ingyenes képeket blogodhoz. A forrásokat két csoportba szedtem. Először az ingyenes, tulajdonos feltüntetését igénylő oldalak listáját találod alább, majd a tulajdonos feltüntetését nem igénylő ingyenes adatbázisokat sorolom fel. Ez utóbbi csoportot is kettébontottam, aszerint, hogy lehet-e az oldalon keresni kulcsszóra vagy nem.

Fontos, hogy egy adott kép kiválasztásakor mindig nézd meg milyen feltételekkel használhatod az adott fotót, mert ez folyamatosan változhat.

Ingyenes (kereskedelmi felhasználásra is), tulajdonos feltüntetését igénylő stock fotó oldalak kereső funkcióval:

Albumarium

Freedigitalphotos

Foter

Freefoto

Freepixels

Freerange

Godot

StockPhotos

Visual Hunt

Ingyenes (kereskedelmi felhasználásra is), tulajdonos feltüntetését nem igénylő stock fotó oldalak kereső funkció nélkül:

A Digital Dreamer

Cupcake

Death to Stock

Free Media Goo

Fancycrave

Gratisography

Jay Mantri

Jé Shoots

Little Visuals

Magdeleine

Moveast

New Old Stock

Photo Collections

Photocrops

Photogen

Picography

Public Domain Archive

Public-Domai-Photos

Raumrot

Startup Stock Photos

Stockmedia.cc

StreetWill.co

The Light Painters Loft

Travel Cofee Book

Unrestricted

Ingyenes (kereskedelmi felhasználásra is), tulajdonos feltüntetését nem igénylő stock fotó oldalak kereső funkcióval:

DesignersPics

Epicantus

Finda

Foodiesfeed

FreeImages

Free Nature Stock

Free Stock Image Point

GoodFreePhotos

Imagebase

Imagefree

IM Free

ISO Republic

Image Free

Kaboompics

LibreShot

Life of Pix

Megapixelstock

MMT

MorgueFile

Negative Space

Pexels

Photober

Photos Public Domain

Picjumbo

Pickup Image

Pixabay

Polarfox

Public Domain Images

Refe

Shutteroo

Skitterphoto

Snapwire Snaps

SplitShire

Stocka

Stockphotos for Free

Stocksnap

Stokpic

Ultra HD Wallpapers

Unprofound

Unsplash

Wikimedia Commons

Wunderstock

Kérlek, ha a valamilyen változást észlelsz a fenti adatbázisok képszolgáltatási gyakorlatában írd meg a lap alján a komment mezőben! Köszönöm.

Szófelhő

Egy egyszerű eszköz lehet legfontosabb üzeneted hangsúlyozására és annak képi megjelenítésére a szófelhő. Készítsd el egy-egy blogbejegyzésed fő imidzsét, úgy hogy a szövegét bemásolod például a Wordsift vagy Wordle oldalába. Ennek posztnak a szófelhője például így néz ki:

Egy szófelhő képe

Szöveges grafika

Ez a grafika fontos üzenetek vizuális megjelenítésére használható eszköz. Ikonok használatával még erőteljesebb képi hatás érhető el. A ContentPlus blog minden posztja ilyen grafikával indul, s a cikkekben is sok ilyen grafikát találhatsz.

Célmeghatározás: férfi ijjal nyilat lő ki

Ilyen grafikai elemeket akár te is készíthetsz a Canva vagy a Snappa nevű programokban egy kis grafikai rátermettséggel.

Összefoglaló

Ahhoz, hogy kitűnj a tömegből és adj egy egyéni élt szöveges tartalmaidnak, ma már nélkülözhetetlen a képi elemek használata blogodon. Ebben a cikkben 9 vizuális eszközt gyűjtöttem össze, melyekkel még attraktívabbá teheted cikkeidet. Használd a javasolt online eszközöket ezen képi megjelenések elkészítéséhez, vagy keress ellenállhatatlan fotókat a 76 ingyenes stock fotó gyűjteményt tartalmazó weboldalon és nem marad el a siker!

5 tartalommarketing-trend, amiket kihasználva versenyképesebb leszel 2016-ban

Laptopon egy diagram látható

A cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

Remélem, minden új trendet figyelembe vettél 2016-os tartalommarketinges aktivitásaid megtervezésekor! Ebben a cikkben összegyűjtöttem azokat az újdonságokat, főbb irányvonalakat, amelyeket fontosnak tartok, hisz rövidebb vagy hosszabb távon hatással lesznek a tartalommarketingre. Amennyiben elkerülte figyelmedet valamelyik, s nem terveztél vele 2016-os aktivitásaidban, érdemes elgondolkozni rajtuk, hogy iparágadban mennyire használhatók, mennyire illeszkedik céged online marketinges életgörbéjébe az adott trend. Lássuk is akkor őket!

 

1. Weboldal optimalizálás során a mobilszemléletű gondolkodás folyamatosan felváltja az asztali szemléletű gondolkodást

A mobil térnyerése

2015-ben az okostelefonnal rendelkező felhasználók aránya elérte az 50%-ot a teljes magyar lakosság körében. A táblagéppel rendelkezők aránya pedig már 16%-os, míg az asztali számítógép használók aránya 69%-os. Az asztali számítógép használók aránya már 4 éve a 70%-os szinten stagnál, míg a mobileszközök használatának növekedése folyamatos. Mindkét mobileszköz penetrációjának növekedése impozáns képet mutat: 2012 óta az okostelefonnal rendelkezők száma évente 12, 2 és 14 százalékpontot nőtt, míg a táblagép használók száma 4, 2 és 6 százalékpontot emelkedett.

Mobil és táblagép használat növekedik, PC használat stagnál a magyarok körében

 

2015-ben a minimum két eszközt használók aránya 46%-os szintet érte el a teljes népességen belül, míg egy eszközt csak a lakosság 31%-a használ már.

Egy, kettő és három készüléket használók száma

 

A netre kapcsolódók 42%-a pedig okostelefonján már legalább annyit kapcsolódik az internetre, mint asztali számítógépén keresztül, ami a 2015-ös évben szintén radikálisan, 16 százalékpontot emelkedett az előző évhez képest.

A 18-39 korosztály körében pedig már elvitathatatlan a mobileszközök uralma: ezen korosztály internetezőinek körében több, mint 80%-os az okostelefon használat, s ők már többet kapcsolódnak az internetre mobilneten keresztül, mint vezetékes neten.

 

A mobil PC-től eltérő kezelése a keresésekben: Mobilgeddon, AMP

2015 áprilisától a Google bevezette mobil algoritmusát, mely mobilkereséseknél a mobilbarát weboldalakat előnybe részesíti a nem mobilbarát oldalakkal szemben, ráadásul 2015 év elejétől keresésekben jelöli,hogy mobilbarát-e az adott oldal szintén büntetve a nem ilyen oldalakat. Ennek ellenére a magyar oldalak mobiloptimalizáltsága sajnos még mindig alacsony: a nagyobb, TV-ben hirdető cégek körében is csak 76%-os.

2015 októberében jelentette be a Google új mobilra szóló projektjét, az AMP-t (Accelerated Mobile Pages), mely célja a mobil felhasználói élmény további növelése, hisz az ilyen platformon készült oldalak sokkal gyorsabban töltődnek majd be mobilon. Valószínűsíthető, hogy ezen oldalak a mobilkeresésekben is kapnak egy további támogatást: februártól gyors betöltődésű oldalként jelöli majd a Google őket.

 

Hogyan gondolkodj? Mobiloptimalizálás, felkészülés az AMP platformra

Ezek a trendek nemcsak azt mutatják, hogy mennyire fontos, hogy weboldalad mobilbarát legyen, hanem azt is, hogy weboldalad optimalizálását külön mobilra is meg kell tervezni. Ráadásul weboldaladat már nem PC-re kell elsősorban optimalizálnod, hanem mobilra! A mobilbarát weboldalad alapján tudod utána a PC-s verziót kifejleszteni, mely sokkal könnyebb, hisz nagyobb lesz a rendelkezésedre álló „felület”. A reszponzív dizájn ma már alapkövetelmény, de célszerű az AMP platformban történő gondolkodás is. A HTML segítséget a Githubon találod meg ehhez. Amennyiben WordPressen fut az oldalad, az AMP konformitást egy plugin segítségével egyszerűen megoldhatod majd, témádtól függően akár már most is a félkész verzióval.

 

Hogyan ellenőrizd felkészültséged?

Amennyiben ellenőrizni szeretnéd, hogy weboldalad mennyire mobilbarát, itt teheted azt meg. Valószínű, ebbe az eszközbe az AMP konformitás is beépítésre kerül februártól, de kövesd ezt az oldalt a részletekért!

 

2. Hirdetési költségeid további emelkedése mellett a rajongóid számára releváns tartalom szerepe is tovább nő a legnagyobb közösségi médiás platformon, a Facebookon

Negatív hírek: Facebook organikus elérés folyamatos csökkenése

2014 novemberében a Facebook bejelentette, hogy tovább csökkenti a céges Facebook oldalak által a felhasználók hírfolyamában (news feed) megjelenő posztok számát (leginkább a vásárlásra, promócióban való részvételre felszólító posztokat). Szintén novemberi hír volt, hogy a felhasználók még egyszerűbben beállíthatják ezután, mi jelenjen meg hírfolyamukban, akár céges oldalak letiltásával is. Ezek az intézkedések mind arra terelik a márkákat, cégeket, hogy elsősorban a Facebook hirdetéseit használják a célcsoportjuk, rajongóik fele történő kommunikációban. Itt jegyezném meg, hogy egy Facebook poszt 2014 tavaszán átlag a követők/ismerősök 6%-át érte el. Ezek az intézkedések a hirdetők számának, költésének további növekedéséhez vezetnek, mely tovább növeli a hirdetések bekerülési árait.

 

Folyamatosan csökken a Facebook posztok organikus elérése

Pozitív hírek: Facebook kereső funkciók bevezetése

A Facebook által bejelentett kereső funkció az ismerősök és követett oldalak körében, és a publikus megosztások között, melyek lassan Magyarországra is megérkezhetnek, valamint a márkák számára nyújtott lehetőség, hogy organikus posztjaikat rajongóik érdeklődési területe alapján targetálják ugyanakkor kedvező hír a cégek számára.

 

Hogyan gondolkodj? Organikus elérés növelési technikák a Facebookon

A Facebook esetében is fontos eldöntened, mi a kommunikációs célod, és aszerint kell kialakítsd a stratégiád: kereskedelmi jellegű célok esetében nélkülözhetetlen a hirdetések használata, míg amennyiben szórakoztatni vagy érdekes információkkal szeretnéd ellátni rajongóid célravezető lehet a „sima” posztolás.

Ahhoz, hogy minél nagyobb legyen az organikus elérésed:

  • akkor posztolj, mikor követőid a legkevésbé használják a platformot (nagyobb a valószínűsége, hogy több embert érsz ekkor el),
  • használd a targetálási lehetőséget az oldalad beállítási menüpontjában kipipálva ezt az opciót (ami által ha új posztot írsz a célkereszt ikonra kattintva szűkítheted a célcsoportot),
  • minél több releváns kérdést tegyél fel posztjaidban,
  • mindig válaszolj követőid kérdéseire,
  • minél több videós megosztást eszközölj.

 

3. Keresőoptimalizálás szempontjából a „vaskos” tartalmak jelentősége tovább növekszik 2016-ban

Google algoritmus változások

A Google folyamatosan tanul: az algoritmus változtatásai következtében egyre jobban ismeri fel a magas minőségű, egyedi, az olvasó igényei szerint létrehozott tartalmakat, és ezeket javasolja a keresőkben az első találatok között.

2015-ben tartalom szempontjából legfontosabb algoritmus változások mind az előbb leírt képességeit javították a keresőnek: a májusi minőségi frissítés (mely Fantom nevet is kapott) még jobban előnyben részesíti a minőségi tartalmakat (hasznos, informatív, megbízható, magas minőségű, lebilincselő), a nyári Panda frissítéssel a magas minőségű kisebb oldalak kerültek a keresőben előrébb és az őszi Kolibri mesterséges intelligenciát fejlesztő algoritmus változással (RankBrain) még tovább okosodtak a gépek (most már saját magukat is képesek új tudásra tanítani, következtetéseket levonni, nem kell hozzá emberi input).

 

3 Google frissítés: május, július, októberben

 

Tudsz már hangalapon is keresni magyarul a Google-on, mellyel a keresés sokkal jobban kérdés feleletre fog hasonlítani a jövőben.

 

Hogyan gondolkodj? Hogyan szolgáld ki minél jobban olvasóid?

Tartalom előállításkor ugyanakkor fontos, hogy ne a keresőknek írj. Figyelj arra, hogy mik érdeklik a látogatóidat, miben tudsz nekik az adott szakterületen segíteni. Ne a keresőszavaid vezéreljenek, hanem a célcsoportodban felmerülő kérdésekre adandó válaszok megadására koncentrálj a téma minél alaposabb kifejtésével. „Vaskos” tartalmak előállítására törekedj, arra, hogy az adott témát minél több nézőpontból, minél alaposabban körbejárd! Fontos, hogy valós tényeket használj tartalmaidban, a Google lassan ezt is képes lesz ellenőrizni.

 

4. Vizuális tartalmak súlyának további növekedése várható 2016-ban is

 Vizuális tartalmak előretörése a közösségi médiában

A vizuális tartalmak súlyának növekedésére jó indikációt adnak a különböző közösségi médiás oldalak ezen a területen megjelenő fejlesztései, melyek száma egyre növekszik az utóbbi években.

A Pinterest 2015 őszén olyan képkeresést indított el, mellyel egy képen bármely tárgy kijelölésével ahhoz hasonló tárgyakat kereshetsz a platformon. A virtuális valóság előretörése egyre közelebb kerül: a Youtube 2015 tavaszától, a Facebook 2015 őszétől támogatja a 360 fokos videókat.

Facebookon is lehetséges most már az élő videómegosztás (a Twitter Periscope alkalmazása után) és kép kollázs készítés, megosztás. A Facebook folyamatosan vezeti be a videó ajánlásokat a hírfolyamában, a videók mentésének a lehetőségét és a videók külön szekciót is kapnak a jövőben ezen a platformon. 2015 év elején a Facebook bevezette a céges oldalakon videó elhelyezésének lehetőségét.

Az Instagram 2015 őszén indította el Boomerang applikációját, amellyel egyedi mozgóképeket lehet készíteni.

 

A vizuális tartalom hatásai a felhasználói szokásokra

Olyan cikkeket, melyek tartalmaznak képeket átlagosan 94%-kal többen néznek meg, infografika 12%-kal is növelheti egy oldal látogatottságát, míg a videók megduplázzák az oldalon töltött időt. Ezek a statisztikai adatok is azt vetítik előre, hogy egyre több vizuális tartalom fog megjelenni az interneten.

 

Kép 94%-kal, infografika 12%-kal több olvasót jelent, videó 2-szer több oldalon töltött időt

Hogyan gondolkodj? Használd ki az új vizuális lehetőségeket tartalmaidban

Fontos, hogy ne csak szöveges tartalom előállítására koncentrálj, hanem tartalommarketing-stratégiád szerves részét képezze a vizuális tartalmak (mint pl. videó, infografika) létrehozása, terjesztése is. Próbáld kihasználni az új digitális eszközök nyújtotta lehetőségeket: 360 fokos videót, céges eseményed élő videó megosztását, webinárokat.

 

5. A hirdetésblokkolók terjedése még jobban a tartalommarketing felé tereli a marketingeseket

A hirdetésblokkolók térnyerése

Magyarországon a hirdetésblokkolók penetrációja 23%-os, ami 1,7 millió felhasználót jelent. Ezen felhasználók száma évről évre növekszik: világszinten az elmúlt évben 41%-kal nőtt a hirdetésblokkolóval rendelkező internetezők száma.

 

1,7 millió magyar internetező használt hirdetésblokkolót 2015ben

 

Az Apple 2015 őszén az IOS 9-es operációs rendszerébe beépítette a hirdetésblokkolás lehetőségét. Ez, ha Magyarországon kisebb mértékben is, de szintén növeli azok számát, akik hirdetésblokkolót használnak. Ezek a trendek arra késztetik a hirdetőket, hogy alternatív lehetőségek után nézzenek, így fog egyre nagyobb teret nyerni a natív hirdetés (bár néhány blokkoló ezt is letiltja), a branded content és a tartalommarketing.

Jó tudni, hogy bizonyos hirdetésblokkolók (pl. AdBlock Plus) a keresőkben megjelenő adwords hirdetéseket is blokkolják!

Ugyanakkor nem csak a hirdetések (médiatulajdonosok) szenvednek csorbát ezen hirdetésblokkolók terjedése következtében, hanem az online analitika is azáltal, hogy a blokkolók a sütiket/cookiekat is letiltják. Ezzel viszont a felhasználói élmény jobbítását akadályozzák, amely hosszútávon a felhasználóknak sem kedvez.

Itt kell ugyanakkor újra megemlíteni a Google által bevezetésre kerülő AMP platformot, mely csökkentheti a hirdetésblokkolók terjedését a mobilokon, hiszen az oldalak betöltése gyorsabb lesz ezen a platformon és kevesebb hirdetésfajta jeleníthető meg itt.

 

Hogyan gondolkodj? Még egy ok a tartalommarketing mellett

Mint láthatod, számos trend hatása és ellenhatása alakítja ezt a kérdést, de az továbbra sem változik, hogy továbbra is többfajta csatornát kell a marketingeseknek használniuk. Függ a célcsoportod szokásaitól, az iparágadtól, a rendelkezésre álló erőforrásodtól, hogy melyik marketingeszközt részesíted előnyben. Célszerű a minél diverzifikáltabb kommunikáció az adott cél eléréséhez használható eszközök megfelelő megválogatásával, de csak olyan mértékben, hogy egy eszközt profin, megfelelő súllyal és minőségben tudj végrehajtani. A hirdetésblokkolók terjedésével mindenesetre a tartalommarketingre egyre nagyobb szerep hárul, hisz az adwords hirdetések blokkolásával a keresőoptimalizálásban is így tudsz eredményeket elérni ilyen felhasználóknál.

 

Összefoglaló

Ebben a cikkben megpróbáltam összegyűjteni azokat a tartalommarketinges trendeket, melyeket fontosnak tartok e terület fejlődése szempontjából. A cikkben leírt javaslataimat alkalmazva tovább javíthatod tartalommarketinges aktivitásodat 2016-ban is. A lista természetesen bővíthető, s örülnék neki, ha te is megosztanád véleményedet a lap alján, s megírnád milyen egyéb stratégiailag fontos trendeket látsz a tartalommarketing területén!