Valóban bünteti a Google az AI-val írt tartalmakat?

Az elmúlt másfél év a ChatGPT-ről (és versenytársairól) szólt. A mesterséges intelligencia hirtelen közel került hozzánk, felhasználókhoz – naponta merülnek fel az AI-alapú chatbot és a virtuális asszisztens programok újabb és újabb alkalmazási területei. (Az egyszerűség kedvéért a  továbbiakban ezeket a nagy nyelvi modelleken (LLM) alapuló alkalmazásokat itt AI néven fogom említeni. Mindenki helyettesítse be a kedve szerint a ChatGPT, a Copilot, a Gemini a Claud,  Perplexity neveket, azok különböző változatait.

Szövegírás az AI segítségével

A “ChatGPT-forradalom” (2022. november) kitörése után nagyon hamar kiderült, hogy az AI segítségével gyorsan és egyszerűen írhatók szövegek. Igaz, hogy ezek elég iskolás megfogalmazásúak, gyakran tárgyi tévedéseket is tartalmaznak, viszont gyakorlatilag ingyen előállthatók.

Az AI-val írt szövegek minősége a programnak adott utasításoktól (promptolás) függ. Ha az utasítások érthetőek, kellően részletesek, akkor a szöveg jobb lesz. (Olyan ez, mint a marketingben a brief. Ha világos, érthető, egyértelmű a feladatleírás, több esély van a jó eredményre.) A probléma az, hogy ahogy az úri szabó, úgy az AI is hozott anyagból dolgozik. Az AI esetében ez a neki előzőleg megtanított anyagot jelenti. Hiába tehát a legjobb, legrészletesebb prompt, ha a választ az AI nem tanulta meg, nem fogja tudni.

Mi a baj az AI-val írt szövegekkel?

A ChatGPT és társai az “abból főz, ami van” elvet követik. Óriási mennyiségű szöveget tanítanak meg nekik, ebben keresnek megfelelő mintázatokat, így állítják elő a szövegeket. (Lényegében minden szó után eldöntik, hogy az általuk ismert szövegek alapján melyik szónak kell következnie.) Az AI tehát kész sémákat alkalmaz, új gondolatokat, összefüggéseket nem képes kitalálni. A legalaposabb promptolás után is azért unalmasak (és könnyen felismerhetők) az AI-val írt cikkek, blogposztok. Persze az ilyen szövegeknek is megvan a maga helye. AI-val kitűnően meg lehet írni bármilyen sablonszöveget, amihez nem kellenek új gondolatok. Egy adott sémán alapuló szerződést. Egy munkaköri leírást. Egy szabályzatot. Egy egyszerű (nem újszerű) termék leírását. Használhatatlan lesz viszont minden rétegtémában (nem tud miből meríteni), az újdonságokról szóló cikkekben, ott, ahol véleményt kell megfogalmazni, összefüggéseket feltárni. További – jól ismert – probléma, hogy az AI ugyan néha közli, hogy  csak egy mesterséges intelligencia és nem tud az adott kérdésre válaszolni, sokszor kezd “hallucináln”, önálló értelmetlen válaszokat produkálni. Veszélyes dolog ez, mert ezeket a válaszokat csak az adott témában járatos emberek veszik észre.

A Google “bünteti” az AI-val írt szövegeket?

Amikor 2023. első félévében megszaladt az AI-val készült tartalmak mennyisége, terjedni kezdett a hír, hogy a Google “bünteti és ezért hátrább sorolja keresési találataiban a mesterséges intelligenciával készült tartalmakat. Igazából szó sincs erről, a Google – ahogy tette eddig is – a gyenge tartalmakat küldi a sor végére. A tisztán AI-val generált tartalmak túlnyomó többsége pedig ilyen.

A GOTCH SEO cég érdekes kísérletet hajtott végre. Néhány népszerű témára (kulcsszóra) AI-val tartalmakat generált, majd megvizsgálta, hogyan szerepelnek a Google keresési találataiban. (Sehogy) Néhány Google találati olalt az Originality.ai programmal megvizsgálva azt találták, hogy az első 83 találatban  egyátlalán nem szerepel AI-val készített tartalom.

Amikor a GOTCH SEO emberei részben, vagy telejsen átírták a korábban egyáltalán nem indexelt szövegeket, rövid idő alatt jó pozícióba kerültek a találati listán. (Érdemes elolvasni az egész cikket.)

Ha tehát valaki a jobb SEO pozíció érdekében gyártja tonnaszámra a gépi tartalmakat, akkor keserű csalódás fogja érni.

Mi az a “minőségi tartalom”?

Nem szeretnék esztétikai vitákba bonyolódni, ezért csak nézzük azt, mi a Google szerint a minőségi tartalom. A Google korábban az E-A-T ( Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – szakértelem, tekintély, megbízhatóság) mércét használta, azóta ezt az Experience (tapasztalat) hozzáadásával E-E-A-T-re bővített. (Az E-E-A-T kritériumokról részletesebben itt olvashatsz.))

Ha tehát a Google a hitelességet, megbízhatóságot, szakértelmet stb. keresi az AI-val gyártott szövegekben, azokat nyilván nem fogja megtalálni. Az eredmény: mehetnek a sor végére!

Természetesen a Google-nél sem emberek, hanem mesterséges intelligencia ellenőrzi és rangsorolja a tartalmakat, figyeli a fenti elvek megvalósulását. Bár előfordul, hogy tisztán AI-val készült tartalmak is átcsúsznak a szűrőn, az esetek nagy részében nem ez történik.

Hogyan dolgozzunk együtt az AI-vel?

Be kell látni, hogy az üres szövegeket, amikben nincs gondolat, nincsenek összefüggések, következtetések sem az  olvasók, sem a Google nem szereti. Az AI önállóan minőségi szövegek írására (még) nem képes.

Használd arra a ChatGPT-t amiben jó. Írass vele témaötleteket, cím-variációkat, vázlatot. Használhatod egyes “töltelék” (valami ismert dolgot leíró) bekezdések készítésére.

Ismerek embereket, aki elsőre rettenetes szövegeket írnak, majd többszöri átírás után kitűnő cikk jön ki belőlük Az ilyen tartalomkészítők póbálkozhatnak azzaal, hogy az első változatot – megfelelő, részletes promptokkal – AI segítségével állítják elő.

Esetleg tekints úgy az AI-ra, mint egy gyakornokra. Ne várd, hogy azonnal tökéletes szöveegket ír majd. Fogd a “piros ceruzát” és kezdd el keméyen szerkeszteni a szöveget. Ha marad belőle néhány jó mondat, máris megérte!

Most minden az AI-ról szól. Ez csak egy átmeneti állapot, nemsokára jönnek az emberi képességekkel összemérhető (vagy meg is haladó) AGI-k. Addig azonban szükség van az emberi tartalomkészítőkre.
(Ez a cikk 100%-ban emberi munkával, AI segítsége nélkül készült.)

Trendi SEO trükkök helyezéseid javítására 2019-ben

Útra 2019 felfestve

Mi köze a keresőoptimalizálásnak a tartalommarketinghez? Nagyon is sok! A legjobb tartalmak sem érnek semmit a megfelelő terjesztés nélkül, a Google pedig az egyik legfontosabb terjesztési csatorna. Ha jó helyen szerepelnek tartalmaid a Google keresési találatai között, félig már csatát is nyertél. Vendégszerzőnk, Tusnádi István a SEO legújabb trendjeit mutatja be.  

 

A 2018-as év sok változást hozott a SEO világában. Új eszközök, platformok, használati szokások jelentek meg és váltak hirtelen rendkívül népszerűvé és ezek a változások a Google-t is arra sarkallták, hogy az év során többször is változtasson az algoritmusán.

A Google működésének és változásainak megértéséhez azt kell látni, hogy egy profitorientált nagyvállalatról beszélünk, amelyik sok tekintetben hasonlít egy kisvállalkozáshoz. Termékei, szolgáltatásai vannak, amelyeket népszerűsít és értékesít, közben pedig arra törekszik, hogy versenytársait megelőzze és ő legyen az, aki a trendeket diktálja a piacon.

A Google ügyfelei többek között azok az emberek, akik felkeresik nap mint nap a keresőrendszert, hogy valamilyen termékre, szolgáltatásra vagy bármilyen más információra leljenek. Ha a keresőrendszer egymás után többször is olyan találatokat jelenít meg, amely a látogatóknak nem hasznos, nem releváns és nem értékes, akkor előbb-utóbb átpártolnak egy konkurenshez. Például a Bing-hez.

A Google-nek tehát alapvető érdeke, hogy a találati lista elején hasznos, értékes tartalmak legyenek és kiszűrje a manipulatív, gyenge minőségű oldalakat illetve azokat, amelyek csalódást okoznak a látogatóknak.

Ezek után nem nehéz megérteni a korábbi algoritmus frissítések mögött húzódó motivációt. A versenyképesség és a látogatói elégedettség megtartása érdekében, hátrébb kell sorolni a találati listán azokat az oldalakat, amelyek …

  • mobilon használhatatlanok, mert nem reszponzívak
  • lassan töltődnek be
  • vírussal vagy kártevővel fenyegetik a látogató eszközét
  • idegesítő felbukkanó ablakokat nyitogatnak meg
  • nehezen navigálhatók, kuszák, nehezen olvashatók
  • túl sok reklámmal vannak telezsúfolva
  • más oldalakról másolt szöveget tartalmaznak
  • rövid, haszontalan cikkekkel vannak tele
  • a keresőrendszert próbálják megtéveszteni pl. spam linképítéssel

Ha ezeket a szempontokat megértjük és kellő figyelmet szentelünk nekik, akkor már jó úton vagyunk ahhoz, hogy 2019-ben is megfeleljünk a Google irányelveinek. Az alábbiakban kibontok az előbb felsorolt követelmények közül párat és leírom őket részletesen.

 

1. Legyen weboldalad reszponzív

Mobiltelefonból egy vár emelkedik ki

 

Itt ezen a ponton sokan tovább görgetnek azzal a felkiáltással, hogy beszéltem a webfejlesztőmmel és ő azt mondta, hogy a weboldalam reszponzív.

Több ezer weboldal áttekintése, tesztelése után viszont azt látom, hogy sajnos ez az állítás sokszor nem állja meg a helyét. A weboldalak nagy része ugyanis bár látszólag teljesít pár reszponzív feltételt, mobil menü jelenik meg rajta és a tartalom nagyjából igazodik a kijelző méretéhez, de nagyon sok kisebb-nagyobb hibát tartalmaz.

Ha nem 100%-os a reszponzív oldal működése mobilon, akkor ez azért probléma, mert 2018. tavaszától a Google már mobil indexelést használ, amit azt jelenti, hogy ha reszponzív az oldal, akkor annak tartalma alapján végzi el az indexelést. De ha mobilon pl. egyáltalán nem jelenik meg a lábléc és a benne szereplő tartalmak, vagy olvasáshoz túl apró a betűméret, esetleg a mobil menü rosszul működik, akkor ez az egész oldal Google általi megítélésére rossz hatással lesz.

Védekezni ellene nem bonyolult dolog: ragadj egy iPhone-t és egy Androidos készüléket és kattintgasd végig az oldalad, illetve nézd meg a site-ot valamilyen elemző szoftverrel, amely gyorsan rávilágít a problémákra.

 

2. Növeld a felhasználói élményt

Fiatal lány örömmel ül a laptop előtt

 

Felhasználói élmény alatt értjük azoknak a „hatásoknak” az összességét, amelyek befolyásolják a látogató hangulatát az oldal böngészése során. Úgy szoktam megfogalmazni, hogy a felhasználói élmény az a benyomás, ami a látogatóban kialakul, miközben az oldalon navigál.

A tucatnyi felhasználói élményt befolyásoló tényező közül itt most csak egyet szeretnék kiemelni: legyenek a weboldal szöveges tartalmai szkennelve olvashatók, könnyen befogadhatók. Ehhez alapvetően arra van szükség, hogy a szöveges tartalom legyen jól strukturált, alcímekkel tördelt.

Legyen megfelelő mobilon is a betűméret és ügyelj a tipográfiára, válassz kontrasztos betűszínt, könnyen olvasható betűtípust. Nem tűnik bonyolultnak, mégis 100 blogból ha 5-nél látom, hogy megfelel ezen követelményeknek.

 

3. Végezz hőtérképes elemzést

Laptopon egy weboldal hőtérképes elemzése látható

 

A hőtérképes elemző szoftverek nemcsak azt mutatják meg, hogy a látogatók meddig görgetnek egy oldalon és hova kattintanak, de videó felvételeket is készítenek a teljes látogatás ideje alatt. Ezeket a videó felvételeket visszanézni meglehetősen unalmas dolog, de rengeteget lehet tanulni belőlük és nagyon sokat segítenek annak megértésében, hogy hol, milyen problémák vannak a weboldal szerkezetében, navigációjában, működésében.

Hőtérképes elemző szoftverek:

4.  Javítsd a betöltési sebességet

Homokóra

 

Illetve első körben nézd meg a Google PageSpeed Insigts és a GTmetrics eszközökkel az oldaladat arra vonatkozóan, hogy mennyi idő alatt töltődik be.

Ha 5 másodpercnél hosszabb idő alatt, akkor ezek a szoftverek azt is megmutatják, hogy a látogatóid hány százalékát veszíted el közvetlenül azelőtt, hogy betöltődne az oldalad. Ebben az a rossz, hogy mivel nem töltődik be az oldal, ezért a Google Analytics-ben sem látod, hogy elveszítetted a látogatóid 30%-át, ugyanakkor valóban megdöbbentőek azok a számadatok, amelyek a Google statisztikáiból származnak. A feladat tehát egyértelmű, kivitelezni azonban nem könnyű: mindenáron gyorsítani kell az oldal beltöltődését.

 

5. Törekedj a minőségi tartalomra

Tablettet olvas egy férfi

 

Miután bejött a köztudatba a tartalommarketing, sok cég elintézte azzal a dolgot, hogy készítettek egy blog menüpontot, ahová jó esetben havonta egyszer felkerült egy rövidke 1500-2000 karakteres cikk. Ez így ilyen formában nagyjából semmire sem jó. A bevezetőben említett feltételek miatt esélytelen, hogy egy ilyen tartalom bármilyen kulcsszóra jó helyezést érjen el vagy felkeltse a látogatók, ügyfelek figyelmét egy hírlevélben.

Ahhoz, hogy hatékony, Google-ban is jól szereplő tartalmak készüljenek, kulcsszó kutatásra, konkurencia elemzésre, tartalommarketing-stratégiára és ezek után pedig hosszú, legalább 5.000 – 7.000 karakter hosszú, egyedi, minőségi cikkekre van szükség, amelyek egy adott témát a lehető legtöbb oldalról, a lehető legalaposabban körüljárnak. Szerintem nincs olyan téma, amibe ha valóban beleássa magát az ember, akkor ne lehetne legalább 10.000 karaktert írni.

Még egy tipp: nézd meg néhány kulcsszóra a hazai vagy inkább a külföldi népszerűbb blog cikkeket és látni fogod, hogy az első helyeken szinte kizárólag hosszabb, alaposabb cikkek osztoznak.

 

6. Készülj fel a hang alapú keresésre

Mobiltelefonon hangalapú keresést végeznek

 

Egyértelműen ez lesz a sláger 2019-ben és talán a következő években is. Gombamód szaporodnak a hangalapú keresésre építő eszközök nemcsak az otthonokban, de már egyéb területeken, például a gépjárműiparban is.

A hangalapú kereséseknél a felhasználók másfajta módszereket alkalmaznak, más kifejezéseket használnak amire az oldalunkat és a tartalmunkat is fel kell készíteni. Ez lesz ennek az évnek egész biztosan az egyik legnagyobb kihívása.

 

7. Optimalizálj a kép alapú keresésre

Tablettet tart a kezében egy nő, s a Googlen keres egy képet

 

A képek optimalizálása a Google keresőben még mindig egyfajta mostohagyerek a SEO-val foglalkozók körében. Sok esetben azt látom, hogy a szöveges tartalmak optimalizálásába rengeteg energiát ölnek, viszont a képekkel szinte egyáltalán nem foglalkoznak.

Pedig számos olyan iparág és azon belül kereső kifejezés van, ahol a képtalálatokat már az organikus szöveges találati listán is megjeleníti a Google. Ezen felül sok keresés kifejezetten a Google képkeresőből indul. Éppen ezért érdemes végigmenni a korábbi blogcikkeken és kitölteni a képek ALT tag-jeit annak érdekében, hogy ezek is kivegyék a részüket a találati lista helyezésekből.

 

8. Készíts videós tartalmakat

Mobilt tartó kéz videó lejátszására készül

 

Ez egy korábban induló trend, amely kitart még 2019-ben is. A szöveges tartalmak olvasása helyett a látogatók egyre gyakrabban fordulnak a könnyebben befogadható videós tartalmak felé. Ha megnézel pár vezető külföldi blogot, azt fogod látni, hogy a szöveges cikkek elején van egy beszúrt Youtube videó is, ahol nagyjából ugyanazt elmondják, mint ami a cikkben szerepel. Így a látogató választhat, hogy milyen formában szeretne az információhoz hozzájutni.

Ez a megoldás nagy mértékben növeli a felhasználói élményt, ráadásul a videós tartalom önálló találatként is megjelenik a Google keresőben. Két legyet ütnek egy csapásra. Egy rövid 2-3 percet videót felvenni nem nagy ördöngösség, de az utómunkálatokkal együtt mégis jelentősen megnövelheti a tartalom elkészítésére szánt időt, de sajnos ez egy ilyen műfaj. Ha jó helyezéseket, sok látogatót szeretnél, akkor nem lehet olcsón, könnyen megúszni.

Mitől lesz a SEO-nak is kedves a szöveged?

SEO homokba írva

A marketingesek 72 százaléka-a szerint a leghatékonyabb SEO taktika a szöveges tartalom készítése. Nézzük meg, mi kell ahhoz, hogy szöveged az elsők között szerepeljen a keresőkben!
Az elmúlt pár évben hazánkban is sok cég kóstolt bele a tartalommarketingbe. Ugyanakkor, meglátásom szerint a nagyobb cégek a saját szöveges tartalmak keresőoptimalizálásával kevésbé foglalkoznak még. (Ez inkább a kisebb cégek fegyvertárában található meg.) Kár ezt kihagyni, hiszen viszonylag kis befektetéssel szép sikereket lehet elérni ezen a területen. Könnyebbséget jelent, hogy csak a Google keresőjére kell optimalizáld tartalmaidat,  hiszen a Google kereső piaci részesedése Magyarországon 97százaláékos.

Amennyiben tartalommarketinged legfontosabb célja a leadgyűjtés, nem szabad elhanyagold a keresőoptimalizálást, hiszen statisztikailag ebből a csatornából érkezik egy weboldal látogatóinak fele.

Grafikon, mely mutatja, hogy egy weboldalra érkező forgalom 51%-a a keresőkből érkezik

 

Keresőoptimalizálni saját tartalmainkat tudjuk, ezek legnagyobb része pedig a saját weboldalunkon jelenik meg.Ezeknek a tartalmaknak a keresőoptimalizálását mutatom be ebben a posztban. Ha szöveges tartalmaidat keresőoptimalizálod, kiérdemled a keresők által a jó helyezést.

Paid, owned, earned média viszonya kördiagrammon ábrázolva: SEO és weboldal bemutatása ebben az ábrán

 

Vannak olyan legendák, hogy a Google 200 faktor szerint rangsorol. Bár ez a mesterséges intelligencia megjelenésével már idejét múlt feltételezés, de vannak olyan praktikák, technikák, amelyek alkalmazásával nagyobb esélyed lesz, hogy a keresőkben tartalmaid jó helyezést érjenek el. Ezeket az alaptechnikákat mutatom be a következőkben.

 

Nyújts kiváló felhasználói élményt, kösd magadhoz a felhasználóidat!

 

Az egyik legfontosabb szempont, hogy mindig olvasóidnak, felhasználóidnak, vevőkaraktereidnek akarj megfelelni. Nyújts kiemelkedő felhasználói élményt! Ezt ma már csak mobilra optimalizált weboldallal érheted el! A Google 2018-tól mobil first indexelést alkalmaz, így neked is ehhez kell alkalmazkodnod! Legyenek a szöveges tartalmaid mobilon is könnyen olvashatók: használj kellően nagy betűket, nagy kontrasztot a szöveg és háttér között, hagyj sok üres helyet, kellően tagold szöveged! A mobilon olvasók gyakran görgetik a szöveget, ezért úgy készítsd tartalmaidat, hogy azok gyorsan átfuthatók, szemmel “szkennelhetők”legyenek! Használj alcímeket, felsorolásokat! Amennyiben linkeket használsz, azok könnyen kattinthatók legyenek mobilon is!

Fontos, hogy weboldalad gyorsan töltődjön be! A Google ajánlása szerint 3G hálózaton is legfeljebb 3 másodperc alatt be kell töltődnie oldalnak. (Szerencsére Magyarországon egy kicsit megengedőbb lehetsz hiszen a 4G lefedettségünk nagyon jó.)  

Ahhoz, hogy kellően gyors legyen weboldalad  első körben a képeket kell optimalizálnod. Ehhez rengeteg eszköz áll rendelkezésre. Én a picresize és tinyjpg, tinypng alkalmazásokat szoktam használni. Kövesd a Google speed test javaslatait is az egyéb, weboldalbetöltést javító lépések implementálásához a gyorsabb oldalbetöltés érdekében!

Google test my site oldalán végzett lekérdezés eredménye

Fontos, hogy perszónáid igényeit minél jobban kiszolgáld! Minél jobbak weboldalaid, tartalmaid engagement (bevonódás) mutatói, annál előkelőbb helyezést tudsz elérni a keresőkben. A látogatók website-odon eltöltött átlagos ideje és a visszafordulási arány mind jól mutatják tartalmaid hasznosságát. Jó mutatók elérése érdekében használj vizuális tartalmakat: képeket, videókat szövegedben. Ezek nemcsak növelik az engagementet, a megértést, hanem segítik a szöveg továbbtagolását is.

Oldalon töltött idő, látogatásonkénti oldalszám, visszafordulási arány fontossága: 3 ikonon bemutatva

Optimalizáld tartalmaidat szemantikus keresőszavakra!

Régen a cikkeket egy-egy keresőszóra optimalizálták, ma a szemantikus keresőszavak  a fontosak. Mit szeretne a látogató, mi a szándéka? Erre kell tartalmaddal választ adj. Ezen keresőszavak megtalálásában a Google keresője segíthet, ahol az “auto complete” funkcióval további javaslatokat kapsz a témában. Ezen túl a keresőoldal alján a Google megjeleníti azokat a keresőszavakat, amik szorosan kapcsolódnak az adott kereséshez. Nagyon jó segítség lehet az ilyen szemantikus keresőszavak megtalálásában az LSI Graph keyword generator is.

Ha például megnézzük a tartalommarketing, tartalommarketing jelentése, tartalommarketing definíciója, mi a tartalommarketing kifejezésekre a találati listákat, láthatjuk, hogy a top 5 találatból 3 ugyanaz a tartalom. Ebből is látszik, hogy a Google “érti”, hogy ezekre a kulcsszavakra ugyanaz a felhasználói szándék, ezért mutatja ugyanazokat az eredményeket.

Tartalommarketing kulcszó szemantikus keresőszavai a Google szerint

 

Írj hibátlan, masszív tartalmakat!

Közismert, hogy a keresési találatok első három helyezése elviszi az átkattintások 50 százalékát, az első 10 találat (az első találati oldal) pedig az átkattintások 70 százalékát. Ezért kell a Google második találati oldalát megcélozd, ha valamiért tartalmadat el szeretnéd dugni! 🙂

Fontos, hogy tartalmaid legyenek egyediek, masszívak és relevánsak! A “tartalommarketing jelentése” kulcsszóra például az első 5 találat között található olyan tartalom ami 15 A4-es oldalnyi szöveg, van olyan, ami videót, van, ami infografikát tartalmaz, és van olyan tartalom, ami egy 300 szavas marketinges szakszótár egy szójegyzéke. Ezeknek a tartalmaknak az előállítása nem pár órás munka volt egyik esetben sem…

Top 5 találat a tartalommarketing jelentése kulcsszóra: ezen tartalmak erősségét mutatja az ábra

 

Írj helyesen! Bár a Google még magyarul inkább csak általános iskolás szinten tud (ld. a tartalommarketing-stratégia kulcsszóra az első 10 találatból 4-ben a kifejezés rossz helyesírással szerepel, ami angol nyelvterületen nem fordulhatna elő), nagyon fontos, hogy szöveges tartalmaid helyesírása megfelelő legyen! Csak így lesz esélyed a jövőben, hogy jó helyezést érj el a keresőkben.

MTA helyesírás oldalának képernyőfotója

 

Állítsd be tartalmaid technikai SEO-ját!

Ahhoz, hogy tartalmaid jó helyezéseket érjenek el, fontos a technikai SEO beállítása.

Állítsd be tartalmad “title tag”-jét, aminek tartalmaznia kell a keresőszavadat. Legyen az URL-ed tiszta, a felhasználó számára könnyen értelmezhető, és a meta leírást is add meg! Célszerű, ha ez a leírás ugyanúgy tartalmazza keresőszavad és kb 150 karakter hosszú. Érdekességként említeném, hogy 2018-ban volt egy átmeneti állapot, amikor 300 karakteres meta leírások is megjelentek a keresőkben. Emiatt a SEO szakértők azt gondolták, hogy  a Google kitolta a meta leírások hosszát, de aztán kiderült, csak egy átmeneti időszakról volt szó.

A felhasználó érdekeit kell itt is követned. Értse meg a felhasználó a cikk leírásából,  miről szól az. Ebben az esetben a Google meg fogja jeleníteni a teljes leírásod. Ha nem, akkor ő készít metaleírást tartalmadhoz, bár erre magyar nyelvterületen azért még várni kell.

A title tagre és a metaleírásra úgy tekints, mint cikked reklámjára a keresőkben. A cikk címe legyen figyelemfelhívó, használj varázsszavakat!

Cimkézd fel cikked képeit is: állítsd be az “alt text” leírásokat, képeid címében jelenjenek meg a szemantikus kulcsszavak. Ezek mind javítják szöveges tartalmad keresőoptimalizáltságát!

Tiitle tag, meta description és URL megjelenése a Google keresőjében

 

Szerezz linkeket és linkelj te is!

Legegyszerűbben kivitelezhető megoldás a tartalmaid saját weboldaladon történő belső keresztlinkelése megfelelő linkstratégia mentén (stratégiailag fontos tartalmakra linkelés és onnan visszalinkelés) Tartalmaid keresőoptimalizáltságát ugyanakkor nagyban befolyásolja a kifele mutató linkek minősége, és a cikkre mutató külső linkek mennyisége, minősége is. Ha egyedi, masszív tartalmakat írsz, akkor sokan hivatkoznak majd rád, amit értékel a Google, így egyre előrébb kerülsz a keresőkben. Külső linkeket organikusan is lehet szerezni, de célszerű ezt aktív linképítési munkával is megtámogatni. Fontos, hogy megbízható, erős tartalmakkal rendelkező oldalakról szerezz linkeket: vedd fel velük a kapcsolatot, barátkozz meg velük, s kérd később egy-egy releváns cikkből a linkelést. A linkeltség javításában nagy segítség lehet vendégposztok írása (guest blogging) is. Létező technika még a témában hibás (broken) linkeket tartalmazó cikkek keresése. Keresd meg az íróit, tulajdonosait ezeknek a  tartalmaknak és kérd meg, hogy cseréljék a hivatkozást a te cikkedre!

Mi a tartalommarketing kulcsszóra top 3 és top 4-6 tartalom linkszáma: 225 vs. 4 link

 

Írj virális tartalmakat!

Tartalmaid keresőoptimalizáltságát azok közösségi médiás sikere is befolyásolja. Azok a tartalmak, amik sikeresek ezeken a csatornákon, sokan osztják meg őket, lájkolják, nagy valószínűséggel előrébb végeznek a keresőkben! Állíts elő olyan tartalmakat, melyet olvasóid imádnak!

Mi a tartalommarketing kulcsszóra a top 3 és top 4-6 helyezések közösségi médiás megosztásainak száma: 15 vs 8 db

 

Gondolkozz klasztertartalmakban!

Szövegeid keresőoptimalizáltságát a Hubspot által kifejlesztett technikával is javíthatod. Hozz létre nagyobb résztémákat azon a területen, amiben blogot vezetsz. A résztémákon belül építs fel egy nagyon erős pillár tartalmat, mely az adott témát minden oldalról kifejti. Az adott pillár tartalmat pedig támogasd meg klasztertartalmakkal, amik a fő téma résztémáit fejtik ki részletesen. Linkeld ezeket a tartalmakat egymáshoz kölcsönösen! A siker nem marad el! Itthon pedig garantáltan hosszú időre bebetonozod jó helyezésedet a Google keresőjében, hisz a verseny hazánkban egyelőre nem olyan erős. Így egy ilyen technika bevetésével jelentős versenyelőnyre tehetsz szert!

Pillar és klasztertaralmak közötti linkeltségi viszony

 

Írj perszonáidnak!

Legvégül pedig ne feledd, amire már korábban is többször utaltam: mindig célcsoportodnak, ügyfélkarakterednek írj! Adj választ az ő igényeire, frusztrációira! Akkor lesz sikeres tartalommarketinged, ha ennek a minimális követelménynek megfelelsz! Ez azért is fontos, mert a Google keresőalgoritmusa, és a felhasználó között létezik egy gépi tanulás alapú algoritmus is, s a végén az dönt, hogy milyen tartalmakat ajánl fel a felhasználó igényeinek legjobb kielégítése érdekében. Ahhoz hogy potenciális felhasználóidnak írj, őket kell ismerd. Ebben segít ügyfélkarakter sablonunk. Ha még nem dolgoztad ki céged ügyfélkaraktereid, sablonunk segítségével könnyen megteheted azt.

Hölgy perszóna szemüvegben

 

Zárszó

Amennyiben a korábban felsorolt SEO alapfeltételeknek megfelel tartalmad, nem fog elmaradni jó helyezésed a keresőkben. Alkalmazd a javaslatokat minden egyes szöveges tartalmadra és weboldalad előkelő helyen szerepel majd, így több mint 50 százalékoss látogatóaránnyal is számolhatsz a keresőkből weboldaladra! Ha pedig kiváncsi lennél mennyire jól adaptáltad a leírtakat végezd el weboldalad SEO auditját!

 

A cikk a májusi Média Hungary konferencián elhangzott előadás bővített változata.

 

SEO vagy PPC: Melyik a jobb cégem számára?

Két boxoló bunyózik

Gyakran visszatérő kérdés, hogy a SEO vagy a Google Adwords a hatékonyabb és jobb csatorna egy cég számára.

A leggyakrabban visszatérő válasz pedig az, hogy: “attól függ.” Joggal merül fel a kérdés, hogy akkor mégis mitől?

 

SEO vagy PPC: az alapok

A SEM, mint Search Engine Marketing 2 részből áll:

  1. SEO: keresőptimalizálás
  2. SEA / Adwords / PPC

A SEA a search engine advertising rövidítése, de mivel a Google a domináns szereplő ezen a piacon, ezért a legtöbben csak Adwordsként helyettesítik ezt a kategóriát. De valójában ugyanarról van szó.

Míg a SEO lassan fejti ki a hatását, cserébe térítésmentesen hozza a kattintásokat, és ha jól van felépítve, akkor a hatása hosszan tart. Ezzel ellentétben az Adwords gyorsan kifejti a hatását. Viszont minden kattintásért fizetni kell, gyakran igen drága és csak átmenetileg működik. Amint leállítjuk a kampányt, nem fog ezen keresztül látogató jönni ugyanis az oldalunkra.

 

A keresőmarketing két elemének a keresőoptimalizálásnak és PPC hirdetés (Adwords) bemutatása

Keresőoptimalizálás vagy Adwords: mi alapján döntsünk

Amikor mérlegelni kell, hogy egy cég a keresőoptimalizálás vagy a Google Adwords közül választ, akkor az alábbi szempontokat kell mérlegelni:

  • Költség
  • Idő
  • Versenytársak ereje

 

Költség és budget

Ha valaki nagyon pici budgettel dolgozik, akkor a hosszú távú és drága kifejezésekre történő AdWords hirdetés nem jó választás. Olyan összegeket lehet elkölteni Adwordsre, amire sokan nem is gondolnának. Amikor kiszámoltam, hogy egy évben mennyibe kerülne ha Google Adwords révén hoznám be SEO helyett a látogatókat, akkor azt kaptam, hogy évi közel 20 milliót kéne PPC-re költenem. Ez az esettanulmány is jelzi a tartalommarketing valódi erejét.

Ha nincs óriási keretünk Adwordsben hirdetni, akkor sem kell csüggedni. Már kis kerettel is el lehet kezdeni teszteket futtatni. Akár napi néhány száz forinttal is. Így képbe kerülhetünk, hogy mennyibe is kerül megszerezni egy felhasználót, kicsit javíthatunk az oldalon és a konverziós erején.

 

Idő

Ha gyors eredményeket kell szállítanunk, akkor szinte biztos, hogy nem a SEO lesz a győztes csatorna. Itt ugyanis akár 6-12 hónapba is telhet mire számunkra fontos kifejezésekre a top találatok közé kerülünk.

Ez persze nagy mértékben függ attól, hogy mekkora a verseny a Google top organikus találatai között.

 

Versenytársak ereje

A két fenti elemet (idő és költség) döntően befolyásolja a versenytársak ereje és a verseny mértéke. Ha sokan hirdetnek és SEO-znak az adott piacon, akkor extrém magasak lehetnek a hirdetési költségek és akár éven túli is lehet a SEO munka eredménye.

Az AdWords versenyt le tudjuk úgy is tesztelni, hogy megnézzük:

  • Mennyien hirdetnek az adott kifejezésekre (darabszámra)
  • Mekkora a javasolt bid, licit értéke (forintban)

A Google Keyword Planner a bidre vonatkozóan elég jó becslést tud adni, így ennek a használatával képbe tudunk kerülni a PPC versenyt illetően.

A SEO versenynél főként azt kell megnézni, hogy milyen oldalak rangsorolnak a top találatok (SERP) között, azoknak milyen a tartalmi optimalizáltsága és hány linket építettek az adott domainhez és tartalomhoz. Amennyiben óriási távolság van (főként minőségi linkek számában) a mi oldalunk és a versenytárs oldalak között, akkor valószínűtlen, hogy gyorsan utol fogjuk őket érni. Ilyenkor akarva-akaratlanul, de átmenetileg érdemes a Google Adwords budgetbe átcsoportosítani a marketinges költésekből, hogy látogatókat szerezzünk az oldalra és növeljük a brand ismertségét. A márka ereje (brand affinity) ugyanis segít növelni az átkattintási arányt (CTR – click through rate). Ez pedig tesztek alapján direkt és indirekt módon is javítja egy oldal SEO-ját. Minél többen kattintanak ugyanis egy Google találatra a többi találathoz képest, annál feljebb kerül a rangsorban. És fordítva is igaz. Ha egy 2. helyen lévő találatra hosszú távon kevesebben kattintanak mint egy 3. találatra, akkor idővel a kettő sorrendje felcserélődhet.

 

Tapasztalatok

Bár a SEO és az Adwords között elég sok eltérés van, az alapvető célja ugyanaz a két módszernek. Olyan látogatókat akarunk az oldalunkra terelni, akik keresnek egy adott termékre, kifejezésre, területre. Ezt a keresés alapú igényt akarjuk kielégíteni.

Csak míg az AdWords erre egy gyors, de fizetős megoldást nyújt, addig a SEO egy hosszabb távú, de térítésmentes lehetőséget. Ez nyilván nem azt jelenti, hogy a SEO-ért nem kell fizetni, hiszen ha egy belsős munkatárs vagy külső seo szakértő dolgozik az oldalon, akkor az ő bérét ugyanúgy bele kell számolni a SEO valódi megtérülésébe. De hosszú távon elnyújtva a SEO-ra költött forintok jellemzően megelőzik az Adwords költéseket.

Ennek ellenére nagyon sok olyan eset van, amikor érdemes AdWords kampányokat futtatni:

  • Ha gyorsan kell forgalmat terelni az oldalra
  • Ha nagyon erős a SEO verseny egy adott kifejezésre
  • Ha tesztelni akarjuk egy landing page konvertáló erejét
  • Ha retargetálni akarjuk az oldalunkon járt felhasználókat Google Search során RLSA (remarketing list for search ads) segítségével. Itt csak azoknak is meg tudunk AdWords hirdetést jeleníteni, akik már jártak az oldalunkon, tehát ismerik a márkánkat.

Vagyis a SEO nem jobb és nem rosszabb mint az Adwords. Nagyon hasonlóak. És bár alap esetben ugyanarra a problémára adnak megoldást (minket találjon meg az, aki keres), nagyon eltérő módon is lehet őket használni.

Keresőoptimalizálás: hogyan készítsd el első SEO auditod?

Férfi jegyzetel: ellenőrzi egy oldal SEO-ját

A cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

Egy cég online jelenlétének egyik fontos mutatója, milyen a weboldalának keresőoptimalizáltsága. Ahhoz, hogy tisztán láss és céljaidat elérd, célszerű negyed-, félévente elvégezned egy elemzést, hogy lásd, miken kell javíts. Készülj fel arra is, hogy a keresőoptimalizálás folyamatos munkát igénylő feladat, soha nem lehet azt mondani, hogy kész.

Ebben a cikkben szeretném neked bemutatni, hogy  hogyan tudod egyszerűen oldalad keresőoptimalizáltságát ellenőrizni, hogyan lehet egy egyszerű SEO auditot elvégezni.

Egy weboldal keresőoptimalizáltsága alapvetően két tényezőtől függ: oldalhoz kapcsolható tényezőktől (amelyekért az oldal tulajdonosa direktben felel) és az oldaltól független tényezőktől (amelyeket az oldal látogatói, más oldal tulajdonosai befolyásolnak).

Az oldalhoz kapcsolódó tényezőkhöz én három, keresőoptimalizáltságot befolyásoló területet sorolok:

1. Tartalommal kapcsolatos jellemzők

2. Technikai beállítások (oldal elérhetőség, indexáltság)

3. Oldal felhasználói élménye

Az oldaltól független tényezőknek pedig három csoportját különböztetem meg:

1. Oldal megbízhatósága, szakértelme

2. Oldal linkeltsége, linkhálózata

3. Oldal közösségi médiás interaktivitása

4. Oldal egyedi jelemzői

Oldalhoz kapcsolódó és oldaltól független SEO tényezők

A legendák 200 tényezőről beszélnek, melyek egy oldal keresőoptimalizáltságát befolyásolják a Google szemében, azonban ezt nem lehet pontosan tudni, inkább csak találgatások ezek.

Ebben a cikkben csak a fontosabb tényezőket szeretném bemutatni, melyek egy egyszerűbb auditban vizsgálhatók. Fogjunk is bele!

Tartalommal kapcsolatos jellemzők

– Megfelelő szövegmennyiség:
Ezen ismérv elemzéséhez a Siteliner programját használhatod. Minimum 3-400 szónak célszerű egy URL-en megjelenni, míg az átlagos szószám 700 szó/oldal. A szöveg/html aránynak minimum 10%-osnak kell lennie.

– Olvasók számára releváns tartalom:
Az oldalon eltöltött átlagos látogatási idő, oldal elhagyási aránya mennyi. Ezeket Google Analytics statisztikákból tudhatod meg. Mennyire felelnek meg az adott számok a kitűzött céloknak? Min kell javítani?

– Helyesírás:
Mennyire vannak az oldalon helyesírási hibák?

– Keresőszavak használata:
Megtalálhatók-e a keresőszavak az első egy-két bekezdésben, nincs-e túltömve keresőszóval az adott oldal.

– Duplikált tartalom megléte:
Azt, hogy egy oldalon hány ilyen oldal van, szintén a Siteliner oldalán ellenőrizheted, mely hibákat utána törléssel (404-es hiba megjelenítéssel), 301-es átirányítással, robots.txt vagy meta robot címkével, rel-canonical címkével lehet orvosolni.

Technikai jellemzők

– Oldaltérkép használata:
Fontos ismérve lehet egy oldal keresőoptimalizáltságának az, hogy használ-e oldaltérképet. WordPresses oldal esetén ezen plugin segítségével egyszerűen létrehozható oldaltérkép, más oldalak esetén pedig az Xml-Sitemaps oldal segítségével kell ezt megtenni, majd a Google Search Consoleban regisztrálni az oldaltérképet.

– Robot.txt fájlok megléte:
Míg az oldaltérkép arra szolgál, hogy megtalálják a robotok az oldaladat, addig a robot.txt fájl arra, hogy miket ne indexáljanak a robotok az oldaladon. Wordpresses oldal esetén ezen plugin használatával oldhatod meg ezt a feladatot.

– Oldal indexáltsága:
A keresők által indexált oldalak száma és a tényleges oldalak számának a hányadosa. Ezt úgy tudod kideríteni, hogy a keresőbe beírod: site: sajatoldal.hu, mellyel látni fogod, hogy hány oldalt indexál az adott kereső. Amennyiben a szám közel 100%-os, nincs probléma, ha kisebb, akkor valamilyen oldalakat nem indexál az adott kereső (érdemes a korábbi pontokat ellenőrizd), ha nagyobb, akkor duplikált tartalommal van teli az oldal (melyek megoldását az előző bekezdésben találod).

– URL-ek tisztasága:
Az URL-eknek a következő szabályoknak kell megfelelni: rövidnek (max 100 karakter), érthetőenek kell lenniük, jó, ha tartalmazzák a keresőszót, alkönyvtárszerűen épüljenek fel, ne aldomainként, szavak között gondolatjelek/elválasztójelek jelenjenek meg. Érdemes ellenőrizni, hogy van-e duplikált URL-is az oldaladon, mert az nem jó. Ezen ellenőrzésekhez is használhatod a Screamingfrog nevű programot (leírását ld. később).

-CSS, HTML megfelelőség:
Ilyen vizsgálatot a W3C HTML és CSS ellenőrző oldalain tudsz elvégezni, és utánna programozód segítségével javítani.

– Metaadatok megléte:
Minden indexálni akart URL alapkövetelménye, hogy megfelelő oldalcím címkével, metaleírással és H címkével rendelkezzen. Ezek meglétét legkönyebben a Screamingfog nevű program segítségével ellenőrizhetsz. A program weboldalad minden egyes oldalát elemzi a következő jellemzők mentén:

– hibás oldalak (404-es oldalak)

– átirányítások (301-es, 302-es átirányítások)

– URL hibák

– metaadatok: oldalcím, H címkék, metaleírások, meta robotok, keresőszavak (melyeknek a modern keresőmarketingben már nincs jelentőségük)

– belső, külső hivatkozások, anchorszövegek

– képek méretei és alt címkéi.

A fennálló hiányosságokat az eredmények fényében pótolhatod. Legfontosabb metaadatok a következők:

– Oldalcím címkék:
Körülbelül 50-65 karakter hosszúságúnak kell lenniük. Fontos, hogy az oldal keresőszavát, cég vagy márkanevét, helyi cég esetén a geográfia helyet tartalmazzák ezek a címkék. Keresési eredményoldalakon így jelenik meg ez a címke:

Title tag a Google kereőben

– Metaleírások:
Keresőoptimalizálás szempontjából nem lényeges jellemző, ugyanakkor a keresési találatoknál játszik fontos szerepet, hiszen ezen szöveg alapján kattinthat az adott linkre a látogató.

Péla meta leírás megjelenése Google keresőben

Ideálisan 140 karakter és max 160 karakter hosszúságúak, tartalmazniuk kell a keresőszót és a geográfiai helyet. Célszerű úgy megírni ezeket a szövegeket, mint egy hirdetési szöveg, amelyben valamire kérjük a látogatót.

– H címkék:
Fejlécek, bekezdéscímek, alcímek. Azok a címek, melyek nagybetűsek egy URL-en belül. Szintén fontos információt hordoznak keresőoptimalizálás tekintetében. Célszerű, ha keresőszavakat tartalmaznak ezek a legfelsőbb, minimum H1-es szinten.

– Képek fájlnevei és alternatív címkéi:
Minden képnek rendelkeznie kell ezen két ismérvvel. Jó, ha a keresőszavakat tartalmazzák. Úgy tudsz közöttük különbséget tenni, hogy az alt címke esetén olyan szöveget adj meg, amit te szeretnél olvasni, ha a képet nem tölti le a neted: vagyis egy olyan leírást, amiből megtudhatod mi van a képen. A címnek inkább csak találónak kell lennie a képhez.

Oldal felhasználói élménye

– Oldal betöltési sebessége:
Ennek vizsgálatára két eszköz használatát javaslom:

1. A Pingdom oldalát, ahol információt szerezhetsz az oldalad betöltési sebességéről.

1mp-es betöltés jónak 2-3 mp körüli betöltés elfogadhatónak, 4 mp-nél hosszabb betöltés rossznak tekinthető. Ez utóbbi esetben célszerű a problémával foglalkoznod: hosztolás javításával, képek méretének csökkentésével, CSS, Javascript fájlok optimalizálásával.

2. A Google Page Speed Insight ellenőrző programját, ahol javaslatokat is találsz, miket kell javítanod oldaladon a gyorsaság érdekében.

– Weboldal architektúrája:
Érdemes megvizsgálni, hogy az oldaladon elhelyezett legfontosabb tartalmakhoz hány klikkelésen keresztül vezet az út a nyitóoldaltól, és ellenőrizni, hogy a legfontosabb oldalak linkeltsége a legerősebb-e (legtöbb az oda mutató linkek száma).

Oldal megbízhatósága, szakértelme

– Oldal szakértelem:
Ezen ismérv ellenőrzéséhez használd az Open Site Explorert, ahol a domain szakértelmét a DA szám mutatja. Ez a mutató 1-100-as skálán mozog: minél magasabb az érték, annál nagyobb az oldal szakértelme, annál nagyobb a valószínűsége, hogy a keresők előrébb helyezik az adott oldalt a keresésekben. Az értéket a domain élettartalma, keresőoptimalizáltsága és linkeltsége befolyásolja leginkább. Az érték 20 alatt alacsonynak mondható, 20-40 közötti megfelelő, 40-60 között erős szakértelmű oldalról beszélünk, 60 feletti értékeket csak kevés oldal tud elérni, ezek már kiváló oldalaknak tekinthetők, 90-es értéket pedig Facebook, Wikipédia kaliberű oldalak érhetnek el.

– Spam- és vírusmentesség:
Erre a Search Consoleban kaphatsz választ a biztonsági problémák alatt. Vírus szempontjából rengeteg szkennelő áll rendelkezésre, ahol egy-egy domain ellenőrizhető: például Sucuri vagy Siteadvisor.

Oldal linkeltsége

– Kifele mutató linkek minősége:
Mennyire megbízható oldalak fele mutatnak az oldalról kifele mutató linkek, melyet az OSE oldalán ellenőrizhetsz.

– Hibás linkek száma:
Hány link van, amely nem meglévő tartalomra mutat. Ezeket a Siteliner oldalon ellenőrizheted, majd javíthatod.

– Befele mutató linkek minősége, mennyisége:
Vannak-e az oldalra befele mutató külső linkek, melyet az OSE oldalán ellenőrizhetsz. Minél megbízhatóbb oldalakról történik visszalinkelés, annál hasznosabb az adott link.

Oldal közösségi médiás interaktivitása

– Közösségi megosztások száma:
A különböző közösségi csatornákon hányszor osztották meg az oldalon található tartalmakat. Ezt például a Sharedcount oldalán ellenőrizheted.

– Közösségi médiás követések száma:
Milyen nagyságú a közösségi csatornákon az oldal rajongótábora.

Oldal egyéni jellemzői

– Oldal kora:
Ez az ismérv is számít keresőoptimalizáltságnál, amit a whois domaintools oldalon tudsz például ellenőrizni.

– Helyi keresőoptimalizáltság:
Ide több ismérv is tartozik: az oldal regisztráltsága helyi szaknévsorokban, Google Cégemen való regisztráció, elérési adatok feltüntetése, oldal nyelvének, országának megadása.

Összefogalaló

21 oldalhoz kapcsolódó és oldaltól független SEO tényező

Ebben a cikkben megpróbáltam összeszedni azokat a tényezőket, amelyek oldalad keresőoptimalizáltságát befolyásolják. 30 ismérvet mutattam részletesen be a valószínű 200-ból, melyek vizsgálatával elkészítheted első SEO auditodat. Javaslom, félévente készítsd el ezt az ellenőrzést, s fél évre tervezd meg, milyen hibákat fogsz orvosolni, hogy javuljon oldalad keresőoptimalizáltsága!

Írd meg kérlek a lap alján lévő kommentbe, ha bármivel nem értesz egyet, vagy valamit máshogy csinálsz!