A vizuális tartalom ereje: így tedd blogod ellenállhatatlanná

Laptop képernyőjén grafika

WunderstockA cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

A vizuális tartalmak fontossága és előretörése megkérdőjelezhetetlen. Egy csomó praktika van, amivel feldobhatod szöveges tartalmadat, ezáltal növelheted látogatóid számát, s a velük történő interakciót.

Tartalom-előállítás során kihasználod a vizualitás minden lehetséges formáját? Ha úgy érzed, van fejlődési lehetőség, ez a cikk neked szól!

A vizuális tartalmak előretörése a közösségi médiában a leginkább szembeötlő. Mindenki szereti a képi megjelenést, hisz gyorsabban értelmezhető, megjegyezhető az információ ilyen formája. Olyan cikkeket, melyek tartalmaznak képeket átlagosan 94%-kal többen néznek meg, infografika 12%-kal is növelheti egy oldal látogatottságát, míg a videók megduplázzák az oldalon eltöltött időt.

Kép 94%-kal, infografika 12%-kal több olvasót jelent, videó 2-szer több oldalon töltött időt

Ezért is nélkülözhetetlen ma már hogy szöveges tartalmaid erős képi támogatást kapjanak. Lássuk hát, milyen vizuális tartalmakkal tudod ezt megtenni.

Gif

A gif animált mozgókép. Általában pár másodperces, többnyire több állóképből összerakott, sokszor poénos, állandóan újrainduló mozgókép. Azáltal hogy nem statikus képi megjelenítés még jobban megragadja a szemet így egy-egy fő üzenetünk könnyebben átadható egy-egy giffel.

via GIPHY

Grafikon

Adatok vizuális megjelenítésére használt eszköz a grafikon, melyet elsősorban akkor használhatsz, ha érvelésedet statisztikai adatokkal kell alátámaszd, ahogy azt ebben a cikkben is tettem.

Tartalommarketing-stratégiával rendelkező cégek kétszer hatékonyabbak

Statisztikailag alátámasztott adatok megjelenése blogodon ráadásul növeli hitelességedet mind a látogatók mind a Google felé.

Két programot javasolnék, amikkel ilyen grafikonokat kereskedelmi felhasználásra is ingyen elkészíthetsz. A Datawrapper ingyenes változatában képként mentett grafikonokat illeszthetsz be weboldaladba, amiken saját márkádat is feltüntetheted.

A Google Charts eszközzel lehetőséged van ingyenesen grafikonok megjelentetésére oldaladon úgy, hogy az adatbázis frissülésével mindig az aktuális adatokat mutassa az ábra. Ráadásul a grafikonok minden böngészőben és eszközön megfelelően töltődnek be.

Idézetes képek

Egy, a szöveg tematikájához passzoló idézet, vagy a fő mondanivaló megjelenítése egy fotón szintén figyelemfelhívó lehet egy blogposzton belül. Nem beszélve arról, hogy nagyon szívesen osztják meg az emberek az ilyen képeket közösségi médián, mely segítheti elérésed növelését.

Az a fontos, hogy erős (egyedi) vizuális megjelenésű, emocionális töltetű képeket válassz ezekhez az idézetekhez, hogy a két tartalom erősítse egymást! Valahogy így:

Egy tó előtt, hegyes vidéken egy férfi gondolkozik, tervez.

Használj stock fotót (ld. később), vagy saját képet a vizuális megjelenéshez, melyet a Pablo applikációba feltöltve elkészíthetsz a megfelelő idézettel együtt. Rengeteg egyéb angol nyelvű applikáció is létezik erre a célra, s egy magyart is találtam, melyben ráadásul idézet adatbázis is segíti munkád.

Infografika

Az infografikával már kétszer is foglalkoztunk ezen a blogon. Elsősorban weboldal forgalom, látogatószám növelésre alkalmas eszköz. Közösségi médián egy jól elkészített infografika vírusosan terjedhet, ezáltal sok látogatóhoz juthat el, így növelve oldalad látogatottságát. Az infografika elkészítésének lépéseiről itt olvashatsz és főbb fajtáit az alábbi infografikában láthatod.

9 darab infografika-alaptípus

Infografika készítéséhez 5 programot (Easel.ly, Piktochart, Infogr.am, Vengage, Visme) használhatsz, melyekről részletesen itt olvashatsz. Amennyiben magyar infografikát szeretnél, és profi szakemberekre bíznád infografikád elkészítését, lépj velünk kapcsolatba!

Képregény, karikatúra

Ezek az eszközök lehetővé teszik, hogy egy kis humort csempéssz mondandódba. Közösségi médiás megosztásoknál szintén előnyödre válhat ilyen kép kiemelt képként történő beállítása. Nagyon sokszor az emberek nem is olvassák el az adott cikket, csak a megjelenő képet nézik meg és esetleg a pár soros összefoglalót olvassák el, ami alapján eldöntik, hogy tovább osztják-e a cikket. A tartalommarketing.hun írt cikkeim főképének például mindig képregényt használok eddig nagy sikerrel, hisz a közösségi megosztások számában ez a cikk kapta a legtöbb megosztást, amihez biztos hozzájárult ez az eltalált humoros képregény is.

Vicces miniképregény a tartalommarketing megtérüléséről

Képregényeket a Cartoonstock adatbázisból tudsz letölteni 60 fontért, vagy lépj velünk kapcsolatba, ha egyedi és magyar grafikát szeretnél.

Képernyőfotó

Mondandód könnyebb megértését segíthetik a képernyőfotók, hisz ezekkel egyszerűen vizualizálhatod például azt, hogy valamit hol lehet megtalálni egy weboldalon vagy programban. A képernyőfotók nem mellesleg hitelességedet is növelik. A Thepitch oldala előszeretettel használ cikkeiben ilyen képeket, mint például ez a cikk.

Tartalommarketing szóra történő keresések a Google Trends szerint

Ilyen fotókat pofonegyszerűen elkészíthetsz például az Awesome Screenshot vagy a Nimbus Screenshot Chrome pluginok segítségével.

Stock fotó: ingyenesen letölthető képek

Laptop egy szép képpel az asztalon

Stock fotók használata, az egyik leggyakoribb formája blogcikkek képi megjelenítésének erősítésére. Az alábbiakban egy kis segítséget szeretnék neked nyújtani abban, hol találhatsz ingyenes képeket blogodhoz. A forrásokat két csoportba szedtem. Először az ingyenes, tulajdonos feltüntetését igénylő oldalak listáját találod alább, majd a tulajdonos feltüntetését nem igénylő ingyenes adatbázisokat sorolom fel. Ez utóbbi csoportot is kettébontottam, aszerint, hogy lehet-e az oldalon keresni kulcsszóra vagy nem.

Fontos, hogy egy adott kép kiválasztásakor mindig nézd meg milyen feltételekkel használhatod az adott fotót, mert ez folyamatosan változhat.

Ingyenes (kereskedelmi felhasználásra is), tulajdonos feltüntetését igénylő stock fotó oldalak kereső funkcióval:

Albumarium

Freedigitalphotos

Foter

Freefoto

Freepixels

Freerange

Godot

StockPhotos

Visual Hunt

Ingyenes (kereskedelmi felhasználásra is), tulajdonos feltüntetését nem igénylő stock fotó oldalak kereső funkció nélkül:

A Digital Dreamer

Cupcake

Death to Stock

Free Media Goo

Fancycrave

Gratisography

Jay Mantri

Jé Shoots

Little Visuals

Magdeleine

Moveast

New Old Stock

Photo Collections

Photocrops

Photogen

Picography

Public Domain Archive

Public-Domai-Photos

Raumrot

Startup Stock Photos

Stockmedia.cc

StreetWill.co

The Light Painters Loft

Travel Cofee Book

Unrestricted

Ingyenes (kereskedelmi felhasználásra is), tulajdonos feltüntetését nem igénylő stock fotó oldalak kereső funkcióval:

DesignersPics

Epicantus

Finda

Foodiesfeed

FreeImages

Free Nature Stock

Free Stock Image Point

GoodFreePhotos

Imagebase

Imagefree

IM Free

ISO Republic

Image Free

Kaboompics

LibreShot

Life of Pix

Megapixelstock

MMT

MorgueFile

Negative Space

Pexels

Photober

Photos Public Domain

Picjumbo

Pickup Image

Pixabay

Polarfox

Public Domain Images

Refe

Shutteroo

Skitterphoto

Snapwire Snaps

SplitShire

Stocka

Stockphotos for Free

Stocksnap

Stokpic

Ultra HD Wallpapers

Unprofound

Unsplash

Wikimedia Commons

Wunderstock

Kérlek, ha a valamilyen változást észlelsz a fenti adatbázisok képszolgáltatási gyakorlatában írd meg a lap alján a komment mezőben! Köszönöm.

Szófelhő

Egy egyszerű eszköz lehet legfontosabb üzeneted hangsúlyozására és annak képi megjelenítésére a szófelhő. Készítsd el egy-egy blogbejegyzésed fő imidzsét, úgy hogy a szövegét bemásolod például a Wordsift vagy Wordle oldalába. Ennek posztnak a szófelhője például így néz ki:

Egy szófelhő képe

Szöveges grafika

Ez a grafika fontos üzenetek vizuális megjelenítésére használható eszköz. Ikonok használatával még erőteljesebb képi hatás érhető el. A ContentPlus blog minden posztja ilyen grafikával indul, s a cikkekben is sok ilyen grafikát találhatsz.

Célmeghatározás: férfi ijjal nyilat lő ki

Ilyen grafikai elemeket akár te is készíthetsz a Canva vagy a Snappa nevű programokban egy kis grafikai rátermettséggel.

Összefoglaló

Ahhoz, hogy kitűnj a tömegből és adj egy egyéni élt szöveges tartalmaidnak, ma már nélkülözhetetlen a képi elemek használata blogodon. Ebben a cikkben 9 vizuális eszközt gyűjtöttem össze, melyekkel még attraktívabbá teheted cikkeidet. Használd a javasolt online eszközöket ezen képi megjelenések elkészítéséhez, vagy keress ellenállhatatlan fotókat a 76 ingyenes stock fotó gyűjteményt tartalmazó weboldalon és nem marad el a siker!

Hogyan indítsd el piaci szegmensed legolvasottabb blogját?

Mikrofon - interjú

A cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

Interjú a The Pitch onlinemarketing-blog egyik alapítójával, Papp Gáborral

A The Pitch az év elején indult online marketinges szakmai portál, mely egy korábbi startupereknek szóló híroldalból alakult át. Az alapítók célul tűzték ki, hogy blogukkal és marketingképzéseikkel segítenek kinevelni egy új online marketinges generációt. Hozzáértésüket az oldalon megjelenített látogatószám és e-mail feliratkozó szám megjelenítésével is szeretnék hangsúlyozni. 3 hónap alatt a weboldal látogatottsága 8500 főt ért el, mely úgy gondolom nagyon szép eredmény.

ProfilképGábor szakterülete a keresőoptimalizálás, a growth hacking és az üzleti modellek. Tanulmányait az USA-ban, Budapesten és Amszterdamban végezete közgazdasági (pénzügy és vállalkozásfejlesztés) területen. 2004-ben kezdett el designnal és egyszerű weboldalak készítésével foglalkozni, 2011-től pedig blogolással és keresőoptimalizálással. Ügyfelei között van több Techstars és Seedcamp befektetés is, nagy hazai technológiai cégek, de együtt dolgozik New York Times Bestseller íróval is.

 

 

Kérlek, mutasd be a The Pitch rövid történetét!

A The Pitch mint brand még 2013-ban egy fiataloknak szóló blogként, hírportálként indult. Az akkori mottó ez volt: “Ébredj Magyarország!”.Jórészt fiatalok írtak, fiataloknak szóló cikkeket, Kószó Kamill és Sepsey Barna vezetésével.

Erre a blogra én is írtam néhány posztot 2014-ben már. Aztán tavaly, 2015 nyarán úgy döntöttünk az egyik akkori alapítóval, Barnával, hogy újragondoljuk a koncepciót. A brandet megtartjuk, de teljesen más lesz a fókusz. A hírportál jellegből az edukáció irányába mozdultunk el.

A célunk, hogy megcsináljuk Magyarország egyik legolvasottabb onlinemarketing-blogját!

 

Mi a küldetésetek a The Pitch-csel?

Nagyon sokat hallani arról, hogy ma már sokkal könnyebb céget alapítani, és nemzetközi mértékű sikert elérni. Főleg akkor, ha internethez köthető projektről van szó. Ez részben igaz, ugyanakkor ahhoz, hogy hazai és nemzetközi szinten is versenyképes projekteket hozzunk létre, ismernünk kell az online világot és az online marketing világát is. Az ehhez szükséges tudást kétféleképpen lehet megszerezni: mindennapi munkával vagy másoktól tanult ismeretekkel, például oktatás során. Itt pedig komoly szerepe lenne a köz- és felsőoktatásnak. Viszont itt van nagyon komoly probléma.

Egy érdekes tény: 2016-ban gyakorlatilag nincs kifejezetten online marketingre vonatkozó felsőoktatási képzés Magyarországon. A felvi.hu-n nem találunk egyetlen olyan képzést, aminek a nevében ott lenne a „digitális”, „online” vagy „internet” kifejezés. Ez pedig komoly akadályt jelent, ugyanis nagyon nehéz jó és képzett szakembereket találni a hazai piacon.

Pont emiatt tűztük ki azt a célt, hogy segítünk kinevelni egy új online marketinges generációt.

Célunk, hogy kineveljünk egy új online marketinges generációt

 

Hány fős az állandó csapat, aki a The Pitchen dolgozik?

Jelenleg 4-en dolgozunk a projekten. Ami igazából bruttó 4, de nettó 2. Én teljes munkaidőben dolgozok, Barna a fejlesztési kérdésekért felel, de igazából ő negyed munkaidőben dolgozik csak ezen. Nagy Gábor és Minorics Dávid pedig a tartalomgyártásban és a stratégiai kérdésekben segít. Gábor is negyed időben dolgozik, míg Dávid egyetem mellett az ideje felét áldozza erre a projektre. Így jön ki a bruttó 4, de valójában 2 embernyi munkaidő.

 

Mennyi időbe tellett, míg az újrapozícionálás megvalósult?

Valahol 2015 augusztusában merült fel először a gondolat, hogy újrapozícionáljuk a brandet. Az első nagyobb beszélgetést erről 2015 szeptemberében tartottuk 4-en, de a valódi munkát csak október végén kezdtük el. 2015 novemberében és decemberében összeraktuk az oldaltervet, a wireframe-t, elkészült a dizájn és Barna befejezte a fejlesztést is. 2016 januárjában még 2 hetet teszteltünk, aztán pedig el is indult az oldal. Azóta már az új koncepcióval haladunk előre. Szóval az előkészítés 2 hónapot vett igénybe, a megvalósítás is kb. 2-t, a tesztelés pedig 2 hetet.

Jelenleg minimum kéthetente egy posztra rendezkedtünk be. Az első negyedévben heti 1 posztot írunk, Q2-től kezdve ezt valószínűleg mérsékelni fogjuk havi 2-3 posztra.

 

Kérlek, mutasd be röviden, hogy tervezitek tartalommarketinges aktivitásaitokat!

A témákat két nagy forrásból válogatjuk össze. Vannak olyan kifejezések, amikre konkrétan szeretnénk optimalizálni, és vannak olyan érdekes témák, amikhez nem feltétlenül lehet kulcsszót párosítani, de mindenképp érdekes olvasmányok, esettanulmányok. A fő kategóriába a SEO, growth hacking, online marketing és analitika posztok kerültek, ezeken belül igyekszünk őket egyenletesen elosztani. Nagyjából 2-3 hét volt mire kiválasztottuk a fő kulcsszavakat és témákat az induláshoz, azóta pedig folyamatosan bővítjük azt a részt, ahova a tartalomötleteket rakjuk. Ezeket mindig negyedéves ritmusban tervezzük meg, tehát Q2 elején, azaz április elején megterveztük az április- május- júniusi posztokat. Itt kijelöltünk 7 posztot, amit biztosan meg fogunk írni, így havonta tartható a 2 posztos átlag. Az eredményeket alap szinten heti és komolyabban havi szinten szoktuk vizsgálni, bár az igazsághoz hozzátartozik, hogy míg másoknál a Facebook, a Google vagy egy hírportál nyílik meg alapértelmezett kezdőlapnak, nálam a Google Analytics-szel indul minden reggel a böngésző. 🙂

 

Az eddig eltelt rövid időszak alatt milyen growth hacking technikák, eszközök voltak a legsikeresebbek a The Pitch újraindulása óta?

Elég sok mindent teszteltünk a blog indulása óta. A legjobban teljesítő kampányok a SEO előadások, a vendégblogok és az ingyenes képzések voltak.

Guest blogolás vonalon volt egy-két elég jó trükk, amit használtunk. Sikerült már kikerülnünk az index2-re, az Index bloggyűjtő oldalára, sőt az index.hu főoldalára is 1 teljes napon keresztül. Az egyik ilyen cikket az első pár napban 36 ezren, a másikat 11 ezren látták. Ezek pedig nem a véletlennek voltak köszönhetőek, teljesen tudatosan építettük fel őket.

Az ingyenes képzések oldalán is elég jók a tapasztalatok. A Growth Hacking Gyorstalpalóra például már több mint 150-en iratkoztak fel eddig.

 

Mik azok az eszközök, programok, amik elengedhetetlenek egy ilyen tartalommarketing alapú cégnél a sikeres működéshez?

Az oldal WordPress alapon fut, a tartalmakat Google Docs programban írjuk és Trello segítségével tervezzük meg, hogy mikor miről írunk. Itt található tételesen lebontva, hogy melyik poszt milyen fázisban van, azon épp ki dolgozik. Egyfajta tartalom alapú projektmenedzsment eszközként funkcionál, mi házon belül csak content board-nak hívjuk.

Dizájnhoz Photoshopot és Illustratort használunk. Számlázáshoz és pénzügyekhez Billingot és PayPalt használunk. Az adatok és fájlok tárolására és megosztására Dropboxot használunk, csapatmunkára és kommunikációra Slacket és Asanat. Reszponzív e-mail szerkesztőnek az EDMdesignert, kiküldésre Mailchimpet, GMasst és Followup.cc-t. Ezen kívül még a Leadin (e-mailgyűjtő) és a Yoast SEO (seo plugin) van fent a gyakran használt eszközök listáján.

Szerintem ezekkel az eszközökkel egy olyan tartalommarketing-folyamat alakítható ki, amiben sok ember tud egyszerre, de hatékonyan dolgozni. Nálunk erre külön szükség van, ugyanis nincs fizikai irodánk, ún. remote vagy distributed team-ként dolgozunk a város, vagy épp a világ különböző pontjain.

 

Mely tartalomtípusok hoztak eddig a tervezettnél sokkal jobb eredményeket, s milyen célt támogatott az adott tartalomtípus?

A legjobban azok a tartalmak konvertálnak, amik valódi értéket adnak. Ezek jellemzően azok a posztok, ahol lépésről lépésre bemutatunk egy folyamatot. Így azt mások is meg tudják csinálni akár. Illetve azok a témák, amikről magyar nyelven egyelőre nem érhetőek el olyan részletes leírások, mint amilyeneket mi szoktunk írni. Ilyen volt az egyik double vs single opt-in e-mail feliratkozással foglalkozó posztunk, vagy épp a local SEO-ról szóló posztunk.

 

Milyen tartalommarketinges csatornákat használtok az oldal népszerűsítésére? Mekkora szerepe van a kommunikációban a PPC-nek?

Mi egyelőre nem használunk PPC-t egyáltalán. Idővel lehet, hogy fogunk, de jelenleg csak nem fizetett csatornákról szerezzük a forgalmat.

A legjobban teljesítő források a keresőoptimalizálás, az e-mail marketing, a más blogokról történő hivatkozási forgalom és a közösségi média. Fórumokon nem vagyunk egyelőre annyira aktívan jelen, mert az rengeteg erőforrást igényelne, amivel most még nem rendelkezünk. Főleg a SEO-ra és az e-mail marketingre próbálunk fókuszálni. Havonta meg szokott jelenni 1-2 vendégposztunk is más szakmai blogokon, ezt a jövőben is szeretnénk fenntartani.

Ahogy erősödik a brand és egyre többen ismernek minket, úgy szépen a direct forgalom is nő az oldalon. Hétről hétre több ember látogat úgy az oldalra, hogy már tudatosan hozzánk akar ellátogatni, ezért beírja az oldal címét, és elkezd tartalmakat olvasgatni.

 

Eddig hány számotokra kulcsfontosságú kifejezésre szerepeltek 1-5-ös találati eredmények között a Googleben?

Nagyjából 100 kulcsszó van most azon a listán, amire a fókusz kulcsszavakat gyűjtjük. Ezek közül 10-nél az elsők vagyunk, 24-nél a top 5-ben, 35-nél pedig a top 10-ben van az oldal. Figyelembe véve, hogy tudatosan erre csak 2016 január eleje óta figyelünk, ez az eredmény nem olyan rossz.

Ez a lista idővel várhatóan bővülni fog. Mind a fókusz kifejezések oldalán, mind pedig a top 5-ös helyezéseknél. Valódi áttörést én egyébként csak 2016 harmadik negyedévére várok. Akkor jutunk el ugyanis oda, hogy már 6 hónapnál régebben dolgozunk a keresőoptimalizálásunkon. Szerintem a 6+ hónap után nyílik reális időablak arra, ahol már komoly eredményeket lehet látni a rangsorban elfoglalt hely és keresőkből érkező forgalom vonalán is.

 

Köszönöm válaszaid. Legvégül egy személyesebb kérdést szeretnék feltenni. Mire vagy a leginkább büszke eddigi pályafutásodban?

Leginkább csak sportolóktól, de inkább focistáktól szoktam azt hallani, hogy ők nagyon szerencsésnek tartják magukat. Ők ugyanis imádnak csinálni valamit, amiért még meg is fizetik őket.

Nálam is hasonló a helyzet. Azért fizetnek, amit egyébként is imádok csinálni. Én tényleg úgy szoktam felkelni reggelente, hogy várom a munkakezdést. Ez pedig pozitívan hat a teljesítményemre és a környezetemre is.

Ha a konkrétumokat nézünk, akkor van pár dolog, amire kifejezetten büszke vagyok. Még 2005-ben állami tanulmányi bajnok lettem az USA-ban (4A Academic State Champion). A mai napig ott lóg a nevem a középiskola dicsőségfalán sok méter magasban. Pont ahogy a filmekben szoktuk látni. Emellett pár éve előadhattam a TED konferencia fiataloknak szóló programján is. Keresőoptimalizálás téren pedig lehetőségem volt már több neves nemzetközi technológiai céggel és egy New York Times Bestseller íróval is együtt dolgozni.

Hasznos segítség ingyenes, online infografika készítéséhez

Infografika-készítés tableten

A cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

Ha online infografikát szeretnél készíteni blogodhoz magyarul, el kell döntsd, hogy saját magad állsz neki a munkának, inkább kiadod egy grafikusnak a vizuális megvalósítást, vagy a teljes elkészítést külső szakértőkre bízod.

Az utóbbi esetben a teljes munkafolyamat külsősökhöz kerül, neked csak az infografika témáját kell maximum megadd.

Amennyiben a grafikai munkát szerveznéd ki, te magadnak kell a témát megfogalmazd, adatokat kell keress az infografikához, meg kell tervezd a sztorit, az alfejezeteket, lépéseket és el kell készítsd a vázlatot. Ebben az esetben a vizuális megvalósítás marad külső segítségedre.

Legvégül, ha mindent te szeretnél megcsinálni az elkészítés mind a 9 lépése rád vár.

Nem lesz könnyű, de ha rendelkezel kreatív, írói, vizuális képességekkel biztos megleled benne örömödet. Ehhez szeretnék itt neked néhány segítséget adni: milyen infografikakészítő eszközöket használhatsz és milyen fajtájú infografikát készíthetsz.

 

Ingyenes, online infografikakészítő programok

Az alábbiakban bemutatok néhány programot melyek kifejezetten infografikakészítésre lettek kifejlesztve.

1. Easel.ly

Ingyenes program, rengeteg már a platformon elkészült infografikából választhatsz, aszerint melyikhez passzol legjobban a sztorid, mondandód. Az talán a legnagyobb hátránya a programnak, hogy nehéz megtalálni a leginkább megfelelő változatot. 24 dollárért azonban már a pro változatot is használhatod egy évig, ahol 1000 kép, 50 betűtípus, szakemberek által készített sablonok várnak, ráadásul titkosítva, hisz nem kerül infografikád ekkor megosztásra.

2. Piktochart

Szintén freemium (ingyenes és fizetős) platform. Az ingyenes változatban minden képhez, ikonhoz hozzáférhetsz és bármennyi infografikát készíthetsz és azokat szabadon letöltheted. Korlátozás a sablonok számában van, ami 15 dolláros havidíjjal korlátlan használatba csap át. Saját logódat a 29 dollár havidíjas változatban tudod használni.

3. Infogr.am

Létezik ingyenes változata is, amiben 10 kép feltöltése lehetséges havonta és ugyanennyi infografikát készíthetsz vele, ugyanakkor nem töltheted le vele infografikádat és kereskedelmi célokra se használhatod azokat. A legolcsóbb fizetős változat 15 dollárba kerül egy hónapra, ahol több mint 35 fajta grafikontípus közül választhatsz, és rengeteg térkép áll rendelkezésedre. Ha az ábrázolni kívánt adatok változhatnak az idő előrehaladtával, ez a program jó választás lehet, mivel összeköthető az infografika az adatbázissal, így az mindig aktuális lesz. Saját logódat csak a 42 dollár havidíjas változatban használhatod az infografikán.

4. Venngage

Hasonlóan versenytársaihoz, freemium ajánlattal van jelen a piacon. Az ingyenes verzióban limitált képeket, ikonokat, grafikonokat és sablonokat használhatsz. Ha le szeretnéd tölteni munkádat, akkor érdemes a 19 dollár havidíjas változatra befizess, ráadásul itt saját logódat is használhatod.

5. Visme

Szintén freemium ajánlata van e cégnek. Az ingyenes változatban havi 3 infografikát készíthetsz, melyet letölthetsz, igaz a grafikonok készítésének lehetősége korlátozott, s a cég logója is megjelenik infografikádon. 7 dolláros havidíjért viszont már minden infografikakészítéshez fontos funkcióját használhatod a programnak.

 

Infografikatípusok

A témát, sztorit mindig valamilyen formában kell bemutasd. Az adatokat az alábbiak szerint vizualizálhatod:

Idővonalon történő ábrázolás: az időrendiséget bemutatva számegyenesen.

Folyamatot bemutató ábrázolás: folyamatábrás megjelenítésben.

Lépéseket bemutató ábrázolás: a „hogyan készítsünk valamit” típusú cikkek ábrázolására.

Családfaszerű vizualizáció: összefüggések, kapcsolatok bemutatására használható.

Térképszerű bemutatás: trendek, adatok földrajzilag történő vizualizálásához.

Ellentétre épülő bemutatás: „mi volt előtte, mi lett belőle, mi jellemzi az egyik, mi a másik csoportot” típusú mondanivaló bemutatására.

Listázó infografikák: bármilyen felsorolás megjelenítésére.

Adatokat bemutató infografikák: adathalmazok grafikonokon, ábrákon keresztüli bemutatására.

– Természetesen ezek az alaptípusok ötvözhetők is egy infografikán belül.

 

 

Összefoglaló

Ebben a cikkben az infografikakészítés gyakorlati oldalát szerettem volna bemutatni infografikakészítő programok és infografika-alaptípusok bemutatásával. Használd az infografikakészítés 9 lépését a kreatív folyamatban a siker érdekében! Aki szeret alkotni és kreatív, annak érdemes kipróbálnia az adat- és szövegábrázolás ezen új formáját. Biztos lesz a siker!

Te készítettél már infografikát? Mik a tapasztalataid? Nagyon érdekel véleményed, a lap alján megírhatod!

Használni szeretnéd? Illesszd be a fenti infografikát saját weboldaladba!

Mi a tartalommarketing?

A tudás szó aláhúzva egy tollal egy lexikonban

A cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

Mikor elmondtam egyik legjobb barátomnak, hogy milyen területen szeretném kamatoztatni eddigi marketing tudásomat, akkor rákérdezett, hogy én mit értek tartalommarketing alatt. Annak ellenére, hogy ő az internet szakmában nagyon elismert személyiség, mondhatni mindennel képben van, ami digitális. Akkor megfogadtam, hogy blogom első cikkjei között megpróbálom minél egyszerűbben és vizuálisan bemutatni, mi is az a tartalommarketing. Remélem te is úgy fogod gondolni, hogy sikerült!

A száraz definíció ismertetése után cikkemben a tartalommarketing célját, a tartalmak megjelenésének lehetséges csatornáit mutatom be, majd jön a legkézzelfoghatóbb rész: a tartalommarketing eszköztára. A tartalommarketinghez szorosan kapcsolódik egy-két iskola és sok szakterülettel van átfedésben melyeket szintén megemlítek. Azt is megtudhatod, hogy milyen a jó tartalommarketing 2015-ben!

A tartalommarketing frappáns definíciójáért a Content Marketing Institute meghatározását hívnám segítségül, amit Szurop István is kifejtett már magyarul:

“Egy olyan marketing technika, mely során egy előre meghatározott, jól körülhatárolt hallgatóság számára értékes és releváns tartalmat hozunk létre és terjesztünk úgy, hogy felkeltjük ezen célcsoport figyelmét és megszerezzük bizalmát profit növelése céljából

Ez a tartalom offline (pl céges magazin) és online felületeken is létrehozható, azonban én ennek a cikknek a keretében csak az online  tartalommarketingre szeretnék fókuszálni.

 

A tartalommarketing célja, tartalom megjelenések csatornái

Az online tartalommarketing célja, hogy terméked és szolgáltatásaid értékesítése érdekében a weboldaladra, vagy közösségi médiás oldaladra csábítsd a célcsoportod képviselőit.

Az előállított tartalmak különböző platformokon jelenhetnek meg, melyeket tulajdonlás alapján osztályozhatunk. A tartalom megjelenhet:

  • a te erőfeszítéseid által saját csatornákon (owned media: email marketing, saját blog), mely a hosszú távú stratégiádat támogatja,
  • fizetett felületeken (paid media, pl adwords) rövidtávú céljaid megvalósításáért (ugyanakkor ezek a módszerek nem tekinthetők tartalommarketingnek),
  • közvetetten (earned media), az erőfeszítéseid eredményeképpen, rövidtávú céljaidat segítve: idegen blogokon, hírújságokban történő megjelenésekkel, hivatkozásokkal és a keresőmotorokon jobb helyezések elérésével.

A következő ábra azt szemlélteti hogy tartalmaid milyen platformokon, felületeken jelenhetnek meg, s azok jellemzően saját, fizetett vagy megszerzett médiumoknak tekinthetők-e.

 

12 online csatorna osztályozása tartalom tulajdonlása alapján

Milyen online tartalmi típusok léteznek?

Talán legegyszerűbben úgy tudod elképzelni mi is az a tartalommarketing, ha leírom, hogy milyen eszközök tartoznak bele. Ime:

  • cikk (pl. esettanulmány, könyvajánló, interjú)
  • videó
  • infografika
  • online kategória menedzsment
  • fotó
  • gif, mém
  • gifografika (infografika mozó gifes részekkel)
  • játék
  • gyik
  • applikáció, online program
  • prezentáció
  • webinar
  • podcast, egyéb hanganyagok
  • sablon
  • e-könyv
  • e-magazin (webzine vagy e-zine ha emailben küldött)
  • grafikon
  • hirlevél
  • poszt (közösségi médián vagy fórumokon)
  • karikatúra
  • esettanulmány
  • kérdőív
  • tanulmány (whitepaper)
  • quiz
  • online értékelés
  • emojik
  • kiterjesztett valóságra készült tartalom
  • virtuális valóságra készült tartalom
  • chatbot
  • microsite
  • demók

Írd meg kérlek, ha valamit kihagytam!

Az alábbi ábra ezen tartalmi tipusok csoportosítását hivatott bemutatni két ismérv mentén: mennyire technológia és mennyire erőforrás intenzív az adott tartalom elkészítése. Ezek aranyában változnak természetesen az előállítás költségei is a különböző típusoknak.

 

 

Bár vannak drágábban előállítható tartalmak, azért ez nem jelenti azt, hogy azok megtérülése rosszabb, mint egy olcsóbb tartalomnak. Így lehet például az egyik legjobb megtérülése egy relatív technológia és emberi erőforrás intenzív eszköznek, a hírlevélnek.

31 tartalomtípus bemutatása az alapján, hogy mennyire emberi erőforrás és technológia intenzív előállításukMilyen tartalommarketinghez kapcsolódó iskolák léteznek?

Röviden szeretnék két marketing iskolát bemutatni, melyek szorosan kapcsolódnak a tartalommarketinghez, s melyek gondolatvilága leginkább közel áll hozzánk. Ezek az inbound marketing és a beleegyezésen alapuló (permission) marketing iskolák.

Az inbound marketing megközelítés definíciója a módszertan kifejlesztői szerint a következő:

Az inbound marketing módszer alkalmazásakor tartalmat hozunk létre azért, hogy felkeltsük célcsoportunk figyelmét, hogy a látogatók később újra
visszatérjenek. A legjobb módja annak, hogy azokból a látogatókból, akik nem ismerik céged, vagy márkád vásárlókat majd támogatókat kovácsolj. Ez egy olyan marketing, melyet szeretnek az emberek, mert segít nekik és nem zavarja meg őket: a megfelelő tartalom a megfelelő helyen a megfelelő időben jelenik meg számukra.

A beleegyezés alapú (permission) marketing gondolkodás megalkotója Seth Godin (Seth Godin: Permission Marketing, Turning Strangers into Friends, and Friends into Customers, Simon&Schuster 1999.). A módszertan célja, hogy fogyasztóid önként járuljanak hozzá, hogy megkereshesd őket marketing üzenetekkel, ezáltal sokkal hatékonyabban tudsz velük kommunikálni. Seth Godin szerint a hagyományos, hirdetési szemléletű marketing kommunikáció a digitális világban már nem olyan hatékony, ehelyett a beleegyezés alapú marketing út a kifizetődő.

 

Milyen a modern tartalommarketing?

Röviden négy kritériumra érdemes figyelj, ha tartalommarketingbe kezdesz:

Legyél releváns:
Olyan tartalmakat hozz létre melyet a célcsoportod keres. Gondolkodj az ő fejükkel: hogyan keresnek szolgáltatásod, terméked iránt a keresőkben, milyen problémáik vannak.

Legyél kivételes:
Próbálj olyan tartalmakat létrehozni, amilyen még nem található meg a neten, és olyan felhasználói élményt nyújtani ami biztosítja, hogy látogatóid minden eszközön egyszerűen, kényelmesen hozzáférjenek tartalmadhoz.

Legyél segítőkész:
Olyan tartalmakat közölj, melyek segítenek potenciális látogatóidnak valamilyen problémát megoldani.

Teremts egyedi értéket:
Akár úgy, hogy valamiben többet nyújtasz (pl dizájn elemek) mint a versenytársad, vagy egyedi hangot ütsz meg, ami eltér a megszokottól, esetleg olyan tartalmat közölsz ami válaszol a látogatók elfojtott igényeire az adott témában.

 

Milyen szakterületek vesznek részt a tartalommarketingben?

Online tartalommarketing-stratégia végrehajtása során elég sok szakterület együttes munkájára van szükség különböző mélységekben a feladat súlyának megfelelően. Az alábbiakban ezeket sorolnám fel fontossági sorrendben.

Nélkülözhetetlen szakterületek:

  • grafikus: majdnem minden eszköz létrehozásában van kisebb nagyobb szerepe, ő adja egy cég vagy márka vizuális identitását
  • közösségi médiaszakember: a különböző közösségi médiás platformokon képviseli az adott céget, márkát
  • linképítő: a létrehozott tartalmak minél több hivatkozásának elérésén tevékenykedik
  • marketingszakember: tartalommarketing-stratégia kialakításán, és végrehajtásán dolgozik, tulajdonképpen az egész folyamatot ő fogja össze: felelős a tartalmak létrehozásáért és azok célcsoporthoz történő eljuttatásáért, a márka ismertség és a cég piacrészesedésének növeléséért
  • szövegíró: szintén majdnem minden tartalom létrehozásában van szerepe az adott tartalom megírásával
  • weboldalfejlesztő: weboldal programozásáért, felhúzásáért felel
  • Fontos segítségek:
  • keresőoptimalizáló-szakember: segít abban, hogy a keresőmotorok minél jobban megtalálják az adott weboldalt, létrehozott tartalmakat
  • programozó: a meglévő és szerteágazó technológiai feltételek következtében elsősorban applikációk, online programok, játékok
    kifejlesztésén dolgozik
  • PPC specialista: a létrehozott tartalmak elérését segítheti online csatornákon történő hirdetésekkel (pl.: Google Adwords, Facebook,
    Twitter, Linkedin hirdetésekkel)
  • PR-os: a megjelent tartalmak online hírújságokban történő megjelenésért felel, valamint részt vesz webinarok megszervezésében
  • UX specialista: weboldal, online programok, játékok minél felhasználóbarátabb létrehozásán dolgozik

Speciális szakterületek, vagy egyedi tartalmak létrehozásához szükséges szakértők:

  • e-learning-specialista: e-learning-stratégia kialakítása, e-learninges platformok létrehozása, tananyagok fejlesztése, céges folyamatok
    egyszerűsítése szerepel feladatai közt
  • piackutató: vásárlói felmérések, kérdőívek kialakításában van szerepe
  • színész: podcastok, videók hang és képi anyagához biztosítja a szakértelmet „fellépésével”
  • videós-fotós: videó és képi anyagot biztosítja ezen tartalommarketinges eszközökhöz
  • videó grafikus, szerkesztő: video megtervezésén, képi megjelenítésén, szerkesztésén dolgozik

Mint látható a tartalommarketingben elég szerteágazó szakértőknek kell együtt dolgozniuk. Ugyanakkor a technológiai eszközök is megkönnyítik már a munkát (pl. a fotóadatbázisok miatt nincs szükség profi fotósra), s egyre átjárhatóbbá teszik a szakterületeket. A keresőoptimalizáló sokszor linképítő is, a közösségi médiaszakértő hirdetéseket is kezel ugyanúgy, mint a PPC-szakértő és munkájával segíti a linképítést is.

 

Összefoglaló

A tartalommarketing terjedését az információs társadalom segítette, hogy nagyobb hangsúlyt kapjon a cégek marketinges eszköztárában. Bár már régóta létezik, és célja nem is változott (az értékesítés, lojális vásárlók számának növelése), de a digitális világban kapott új értelmezést. Ma már sokkal könnyebb eljuttatni bármilyen üzenetet fogyasztóinkhoz az online felületeken, mint régen volt, hiszen rengeteg csatorna, technológiai eszköz áll rendelkezésünkre. A lényeg nem is a tartalom előállításán van, hanem a megtaláláson: hogyan tudod minél szélesebb rétegét elérni fogyasztóidnak. A tartalommarketinges dolgát színesíti, de egyben nehezíti is, hogy több mint 30 féle online eszköz előállításán dolgozhat, melyhez sok terület munkáját is igénybe kell vennie: én 15-öt gyűjtöttem össze. Szívesen veszem ezen listák kiegészítéseit a lap alján a kommenteknél!