Blogírás még hatékonyabban varázsszavak használatával

Laptop, füzet, toll: minden, ami blogíráshoz kell

A cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

Alapvető kommunikációs tétel, hogy a mondandódat úgy kell „csomagold”, hogy azt a célközönséged megértse. Azaz bármit is akarsz mondani, ahhoz, hogy a kommunikációs csatornád megfelelően működjön, meg kell találnod a megfelelő kifejezésmódot.

Növeld a blogírás hatékonyságát! Töltsd le a közel 800, kiváltott érzelmek szerint csoportosított varázsszólistát, hogy cikkeid, hírleveleid még többen olvassák el, osszák meg a közösségi csatornákon!

A szóhasználat teljesen hétköznapi szituációkban is különös fontossággal bír. A gyerekünkkel való mindennapi kommunikációban, egy ügyféllel való megbeszélésen, tárgyaláson, ha valamiért reklamálnunk kell, ha szeretetünket akarjuk kifejezni a másiknak, ha mások figyelmét akarjuk valamire felhívni… Hát még akkor, amikor írásban szeretnénk hatást gyakorolni az olvasóinkra: valamilyen cselekvésre (pl. feliratkozásra, megosztásra, vásárlásra) szeretnénk megkérni őket. Szinonimákkal, hasonlatokkal, szemléltető példákkal mind-mind árnyalhatjuk, formálhatjuk beszédünket, de mégis mi a titka a leghatásosabb íróknak, copywritereknek, reklámszakembereknek?

A titok felfedéséhez vegyünk egy nagyon egyszerű példát! Tegyük fel, hogy épp a honlapodat tervezgeted. A következők közül melyiket írod a cselekvésre felhívó gombra, ahol a feliratkozók megadhatják az e-mail címüket: „Hírlevél-feliratkozás” vagy „Csatlakozom”? Hogy miért lesz bizonyítottan nagyobb sikere a másodiknak? A „Hírlevél-feliratkozás” azt sugallja: e-mail címünk egy listára kerül sok másik cím közé, személytelenül. A „Csatlakozom”-ban viszont benne van az érzés, a lehetőség, mi több, az önkéntes választás, hogy e-mail címünk megadásával csatlakozunk valamihez, aminek az elveivel, szellemiségével egyetértünk, aminek a tartalmára, jövőjének alakulására, szereplőire kíváncsiak vagyunk, és szívesen nyitjuk meg a postaládánkban az onnan érkező, nekünk szánt szakmai tanácsokat. Igen, talán apróságnak tűnik egy-egy ilyen döntés, ám ha fontos neked, hogy minél jobban megfogd az olvasókat, és képes legyél rájuk hatást gyakorolni, hatásosan kell kommunikálnod velük.

Érzelmi hatás fontossága a blogcímekben

Gyógyszerek: a szavak kábítószerek

„A szó az emberiség leghatásosabb kábítószere” – mondta Rudyard Kipling, aki A dzsungel könyve című munkájával maradt meg legtöbbünk emlékezetében. Hogy hogyan stimulálják bizonyos szavak az agyunkat, és azon keresztül döntéseinket és tetteinket, arról számtalan kutatás készült. Bizonyított tény például, hogy sokkal többször olvasunk és osztunk meg olyan cikkeket, híreket, amik címükben erőteljes érzelmi töltettel rendelkező szavakat tartalmaznak. Mégpedig azért, mert ezek az általában erős érzelmi töltettel rendelkező szavak változást indítanak el az agy érzelmekért felelős területein, amik ösztönösen reakcióra késztetnek minket: felháborítanak, megnevettetnek, ledöbbentenek, meggyőznek, kattintásra, olvasásra, vásárlásra, megosztásra, szóbeli továbbadásra inspirálnak.

Tulajdonképpen mindegy, hogy az érzelmi töltet negatív vagy pozitív, lehet izgalmas vagy szorongató, meglepő vagy megbotránkoztató, a lényeg, hogy valamiféle érzést idézzen elő. Létezik ennek mérésére egy külön mutatószám is, amit Emotional Marketing Value (EMV) Indexnek hívnak. Ez az index százalékosan megmutatja, mekkora érzelmi töltettel bír headline-od. Azaz hogy mennyire jól tudják majd azt befogadni azok, akik olvassák. Angolul itt tesztelheted és elemezheted a megírt címeidet ezen ismérv alapján. Általánosságban elmondható, hogy a minél direktebb, egyszerűbb, kifejezőbb, vizuálisan is megragadó szavak a legerőteljesebbek, legmeggyőzőbbek. Mivel ezek érzelmi választ hívnak elő belőlünk – ami nem tudatos –, ezért ha akarunk, ha nem, reagálni fogunk!

Ezért is fontos, hogyha elkészültél cikked megírásával és a címadáshoz értél, ne csak az legyen a célod, hogy megfelelő információtartalmat adj át velük! Azt is figyeld, hogy elönt-e valamilyen érzés miközben elolvasod a címet, ami garantáltan belerántana az olvasásba!

Varázsszavak ereje

A „Te” szó, vagy valakinek a saját neve azért nyerő bármilyen megfogalmazásban, mert mindenkinek saját maga a legfontosabb, ezért nem tud rá nem odafigyelni. Ha cselevésre akarod bírni az embereket, mindig adj indokot rá! A „mert” szócska az ok-okozati összefüggés megmutatásával nagyon is meggyőző. Sőt, még egy nagyon gyenge magyarázat is meggyőzőbb, mint ha valamire nem adunk indokot! Az „ingyen” ereje ebben rejlik: mindannyiunk természetes indíttatása, hogy a legalacsonyabban lelógó gyümölcsért nyúljunk. Az „azonnal” szó pedig azért nagyon erőteljes, mert ha valamit azonnal megszerezhetünk, az agyunk cápaként ugrik rá! Így a „rögtön”, „gyorsan”, „most”, „azonnal” kifejezésekre mind egyként kapjuk fel a fejünket! Hogy hol használhatod ezeket? Írd bele őket cselekvésre ösztönzőkbe (Call-to-action): headline-okba, email tárgyába, nyitó mondatokba, bekezdések elejére! Mert nemcsak az számít, mit mondasz, de az is, hogyan mondod! Ha te is egy nyelvet akarsz beszélni a saját olvasóközönségeddel, jó, ha tudod, melyek azok a szavak, amikkel biztosan hatni tudsz az érzelmeikre, és amikkel nagyobb eséllyel „húzod be” őket, kapod el és tartod meg a figyelmüket hosszabb távon is.

Szóval mik is azok a szavak, amikre tudattalanul is mindannyian válaszolunk? Töltsd le a közel 800, kiváltott érzelmek szerint csoportosított varázsszólistát, hogy profi címeket tudj írni, s így cikkeidet, hírleveleidet még többen olvassák el vagy osszák meg a közösségi oldalakon!

Így sokszorozd meg a blogcímötletek számát!

Könyvek a könyvesboltban: rengeteg könyvcím

A cikk elolvasásához ennyi időre van szükség:

Ez a cikk eredetileg a Contentplusba beolvadt Evocontent oldalán jelent meg.

Nem kell kiemelkedő írógéniusznak lenned ahhoz, hogy olyan blogcímötleteket találj ki, amik aztán kattintásra buzdítják az olvasókat. Ha már bevált, bizonyítottan működő formulákkal operálsz, azokat tanulmányozod és teszteled, könnyen kiderítheted, melyek működnek leginkább a saját olvasóközönségednél.

Növeld a sikeredet és hatékonyságodat megfelelő címekkel! Használj bevált formulákat! Ehhez nyújt segítséget a Címötletelő, mellyel témádhoz 40 féle címötletet kaphatsz. Töltsd le itt ingyen a sablont!

Időről időre bizonyítást nyer, hogy az emberek nem olvassák végig a cikkeket, csupán a cím (esetleg a lead) elolvasása után osztják meg az adott hírt, bejegyzést. Mi több: pusztán ez alapján alkotnak véleményt egy-egy írásról, termékről, hírközlésről. (Ahogyan ezt például az Index tavalyi április 1-jei tréfája is alátámasztotta. )

David Ogilvy óta tudjuk: „Átlagosan ötször több ember olvassa el a címet, mint magát a szöveget. Amikor megírod a címet, már a pénzed 80%-át el is költötted!” A főcím az, ami legnagyobb részben meghatározza, hány kattintást, lájkot, megosztást kap majd a cikked, hányan szánják rá magukat vásárlásra.
Ezért mindenképpen fordíts elegendő időt ennek kitalálására, hiszen a legtöbb olvasó – függetlenül attól mennyire érdekesen írtál – csak a főcímet és az alcímeket fogja átfutni, majd ezek alapján ítél!

Amikor megírod a címet, már a pénzed 80%-át el is költötted" Ogilvy

A címadásnál semmiképpen se akard mindenki ízlését eltalálni. Fontos, hogy elsőként mindig azokhoz beszélj, akiket könnyen elérsz, és akik nagy valószínűséggel nyitottak a termékedre, szolgáltatásodra, véleményedre, tanácsaidra – sokkal inkább törekedj az olvasóid ezen 25-30 százalékát elérni. Ha hozzájuk szólsz egy tiszta üzenettel, náluk biztosan betalál és ez hosszú távon is sokkal nagyobb sikernek számít!

Hogy növeld a sikeredet és a hatékonyságodat, használj bevált formulákat! Számtalan működő verzió segítségével szerkesztheted saját blogcímötleteidet, a formulák elemeit pedig egymással is variálhatod. Ha megérted működésüket, könnyedén alkalmazod majd őket a saját tartalmadra, és magad is képes leszel formulát gyártani.

Példa blogcímötletek gyártására

Az alábbi adatok listázásával többféle blogcímötletet is gyárthatunk.

Adatok:

Téma: infografika készítése

Kívánt végeredmény: az olvasó képes legyen az infografika elkészítésére

Tippek, ötletek száma a tartalomban: 5

Tevékenység: saját készítés

Nem kívánt végeredmény: az olvasó ne legyen képes az infografika elkészítésére

Blogcímötletek:

5 módszer arra, hogy te is képes legyél infografikát készíteni

5 bevált (tesztelt, kipróbált) módszer infografika készítésére

5 hiba, amit infografika készítésekor leggyakrabban elkövetnek

Az infografika készítésének 5 titka

5 dolog, amit infografikakészítés közben (vagy az infografikakészítésről) tanultam

5 egyszerű mód infografika készítésére

5 fogás, amivel infografikát készíthetsz

Infografikakészítés 5 lépésben

5 magyarázat, hogy miért nem tudtál eddig infografikát készíteni

5 kevéssé ismert módszer arra, hogyan készíts infografikát

5 módszer arra, hogy te is képes legyél infografikát készíteni (A 2. a kedvencünk!)

Tehát, ha képes vagy meghatározni a témád, a címed elemeit, máris legalább tízféle címötletet találtál a cikkedhez! Ezeket bátran teszteld az olvasóidon, és figyeld, jegyezd, melyikre hogyan reagálnak, hiszen ez kijelölheti a további irányt a címválasztásodban.

Ugyanakkor azt se feledd, hogy kitalálhatod a világ legjobb főcímét, ha nem látják elegen, nem fog igazi sikert aratni!

Egy közösségi médián megosztott cikk sikerességének mérlegelésekor mindig vedd figyelembe, hogy a kapott megosztások száma elsősorban két tényezőtől függ:

– a potenciális célcsoportod nagyságától,

– hány ember látja az adott bejegyzést.

És még egy utolsó lényeges pont, amit szükséges megértened a címadással kapcsolatban: a cím a tartalmad reklámfelülete. Ha jó a címed, felkelti potenciális olvasóid érdeklődését, csak akkor érhetsz el jó kattintási arányt vele: akkor olvassák el a cikkedet. Végső soron neked ez kell, hogy legyen a fő célod címadáskor: a célközönséged figyelmének fölkeltése és a konverzió (elolvasás) elérése.

Ha még mindig velem vagy, tehát elolvastad idáig a cikket, remélem megteszed hogy megosztod ismerőseiddel! Köszönöm.

Gyakorlati segítség blogcímíráshoz

A jó cím egy olyan csali, ami meghozza az étvágyat az átkattintáshoz, vagy a továbbolvasáshoz. Hogy növeld a sikeredet és a hatékonyságodat címadásban, használj bevált formulákat! Ehhez nyújt segítséget a Címötletelő sablon, melyet itt tölthetsz le ingyen.