Mi köze a keresőoptimalizálásnak a tartalommarketinghez? Nagyon is sok! A legjobb tartalmak sem érnek semmit a megfelelő terjesztés nélkül, a Google pedig az egyik legfontosabb terjesztési csatorna. Ha jó helyen szerepelnek tartalmaid a Google keresési találatai között, félig már csatát is nyertél. Vendégszerzőnk, Tusnádi István a SEO legújabb trendjeit mutatja be.
A 2018-as év sok változást hozott a SEO világában. Új eszközök, platformok, használati szokások jelentek meg és váltak hirtelen rendkívül népszerűvé és ezek a változások a Google-t is arra sarkallták, hogy az év során többször is változtasson az algoritmusán.
A Google működésének és változásainak megértéséhez azt kell látni, hogy egy profitorientált nagyvállalatról beszélünk, amelyik sok tekintetben hasonlít egy kisvállalkozáshoz. Termékei, szolgáltatásai vannak, amelyeket népszerűsít és értékesít, közben pedig arra törekszik, hogy versenytársait megelőzze és ő legyen az, aki a trendeket diktálja a piacon.
A Google ügyfelei többek között azok az emberek, akik felkeresik nap mint nap a keresőrendszert, hogy valamilyen termékre, szolgáltatásra vagy bármilyen más információra leljenek. Ha a keresőrendszer egymás után többször is olyan találatokat jelenít meg, amely a látogatóknak nem hasznos, nem releváns és nem értékes, akkor előbb-utóbb átpártolnak egy konkurenshez. Például a Bing-hez.
A Google-nek tehát alapvető érdeke, hogy a találati lista elején hasznos, értékes tartalmak legyenek és kiszűrje a manipulatív, gyenge minőségű oldalakat illetve azokat, amelyek csalódást okoznak a látogatóknak.
Ezek után nem nehéz megérteni a korábbi algoritmus frissítések mögött húzódó motivációt. A versenyképesség és a látogatói elégedettség megtartása érdekében, hátrébb kell sorolni a találati listán azokat az oldalakat, amelyek …
- mobilon használhatatlanok, mert nem reszponzívak
- lassan töltődnek be
- vírussal vagy kártevővel fenyegetik a látogató eszközét
- idegesítő felbukkanó ablakokat nyitogatnak meg
- nehezen navigálhatók, kuszák, nehezen olvashatók
- túl sok reklámmal vannak telezsúfolva
- más oldalakról másolt szöveget tartalmaznak
- rövid, haszontalan cikkekkel vannak tele
- a keresőrendszert próbálják megtéveszteni pl. spam linképítéssel
Ha ezeket a szempontokat megértjük és kellő figyelmet szentelünk nekik, akkor már jó úton vagyunk ahhoz, hogy 2019-ben is megfeleljünk a Google irányelveinek. Az alábbiakban kibontok az előbb felsorolt követelmények közül párat és leírom őket részletesen.
1. Legyen weboldalad reszponzív
Itt ezen a ponton sokan tovább görgetnek azzal a felkiáltással, hogy beszéltem a webfejlesztőmmel és ő azt mondta, hogy a weboldalam reszponzív.
Több ezer weboldal áttekintése, tesztelése után viszont azt látom, hogy sajnos ez az állítás sokszor nem állja meg a helyét. A weboldalak nagy része ugyanis bár látszólag teljesít pár reszponzív feltételt, mobil menü jelenik meg rajta és a tartalom nagyjából igazodik a kijelző méretéhez, de nagyon sok kisebb-nagyobb hibát tartalmaz.
Ha nem 100%-os a reszponzív oldal működése mobilon, akkor ez azért probléma, mert 2018. tavaszától a Google már mobil indexelést használ, amit azt jelenti, hogy ha reszponzív az oldal, akkor annak tartalma alapján végzi el az indexelést. De ha mobilon pl. egyáltalán nem jelenik meg a lábléc és a benne szereplő tartalmak, vagy olvasáshoz túl apró a betűméret, esetleg a mobil menü rosszul működik, akkor ez az egész oldal Google általi megítélésére rossz hatással lesz.
Védekezni ellene nem bonyolult dolog: ragadj egy iPhone-t és egy Androidos készüléket és kattintgasd végig az oldalad, illetve nézd meg a site-ot valamilyen elemző szoftverrel, amely gyorsan rávilágít a problémákra.
2. Növeld a felhasználói élményt
Felhasználói élmény alatt értjük azoknak a „hatásoknak” az összességét, amelyek befolyásolják a látogató hangulatát az oldal böngészése során. Úgy szoktam megfogalmazni, hogy a felhasználói élmény az a benyomás, ami a látogatóban kialakul, miközben az oldalon navigál.
A tucatnyi felhasználói élményt befolyásoló tényező közül itt most csak egyet szeretnék kiemelni: legyenek a weboldal szöveges tartalmai szkennelve olvashatók, könnyen befogadhatók. Ehhez alapvetően arra van szükség, hogy a szöveges tartalom legyen jól strukturált, alcímekkel tördelt.
Legyen megfelelő mobilon is a betűméret és ügyelj a tipográfiára, válassz kontrasztos betűszínt, könnyen olvasható betűtípust. Nem tűnik bonyolultnak, mégis 100 blogból ha 5-nél látom, hogy megfelel ezen követelményeknek.
3. Végezz hőtérképes elemzést
A hőtérképes elemző szoftverek nemcsak azt mutatják meg, hogy a látogatók meddig görgetnek egy oldalon és hova kattintanak, de videó felvételeket is készítenek a teljes látogatás ideje alatt. Ezeket a videó felvételeket visszanézni meglehetősen unalmas dolog, de rengeteget lehet tanulni belőlük és nagyon sokat segítenek annak megértésében, hogy hol, milyen problémák vannak a weboldal szerkezetében, navigációjában, működésében.
Hőtérképes elemző szoftverek:
4. Javítsd a betöltési sebességet
Illetve első körben nézd meg a Google PageSpeed Insigts és a GTmetrics eszközökkel az oldaladat arra vonatkozóan, hogy mennyi idő alatt töltődik be.
Ha 5 másodpercnél hosszabb idő alatt, akkor ezek a szoftverek azt is megmutatják, hogy a látogatóid hány százalékát veszíted el közvetlenül azelőtt, hogy betöltődne az oldalad. Ebben az a rossz, hogy mivel nem töltődik be az oldal, ezért a Google Analytics-ben sem látod, hogy elveszítetted a látogatóid 30%-át, ugyanakkor valóban megdöbbentőek azok a számadatok, amelyek a Google statisztikáiból származnak. A feladat tehát egyértelmű, kivitelezni azonban nem könnyű: mindenáron gyorsítani kell az oldal beltöltődését.
5. Törekedj a minőségi tartalomra
Miután bejött a köztudatba a tartalommarketing, sok cég elintézte azzal a dolgot, hogy készítettek egy blog menüpontot, ahová jó esetben havonta egyszer felkerült egy rövidke 1500-2000 karakteres cikk. Ez így ilyen formában nagyjából semmire sem jó. A bevezetőben említett feltételek miatt esélytelen, hogy egy ilyen tartalom bármilyen kulcsszóra jó helyezést érjen el vagy felkeltse a látogatók, ügyfelek figyelmét egy hírlevélben.
Ahhoz, hogy hatékony, Google-ban is jól szereplő tartalmak készüljenek, kulcsszó kutatásra, konkurencia elemzésre, tartalommarketing-stratégiára és ezek után pedig hosszú, legalább 5.000 – 7.000 karakter hosszú, egyedi, minőségi cikkekre van szükség, amelyek egy adott témát a lehető legtöbb oldalról, a lehető legalaposabban körüljárnak. Szerintem nincs olyan téma, amibe ha valóban beleássa magát az ember, akkor ne lehetne legalább 10.000 karaktert írni.
Még egy tipp: nézd meg néhány kulcsszóra a hazai vagy inkább a külföldi népszerűbb blog cikkeket és látni fogod, hogy az első helyeken szinte kizárólag hosszabb, alaposabb cikkek osztoznak.
6. Készülj fel a hang alapú keresésre
Egyértelműen ez lesz a sláger 2019-ben és talán a következő években is. Gombamód szaporodnak a hangalapú keresésre építő eszközök nemcsak az otthonokban, de már egyéb területeken, például a gépjárműiparban is.
A hangalapú kereséseknél a felhasználók másfajta módszereket alkalmaznak, más kifejezéseket használnak amire az oldalunkat és a tartalmunkat is fel kell készíteni. Ez lesz ennek az évnek egész biztosan az egyik legnagyobb kihívása.
7. Optimalizálj a kép alapú keresésre
A képek optimalizálása a Google keresőben még mindig egyfajta mostohagyerek a SEO-val foglalkozók körében. Sok esetben azt látom, hogy a szöveges tartalmak optimalizálásába rengeteg energiát ölnek, viszont a képekkel szinte egyáltalán nem foglalkoznak.
Pedig számos olyan iparág és azon belül kereső kifejezés van, ahol a képtalálatokat már az organikus szöveges találati listán is megjeleníti a Google. Ezen felül sok keresés kifejezetten a Google képkeresőből indul. Éppen ezért érdemes végigmenni a korábbi blogcikkeken és kitölteni a képek ALT tag-jeit annak érdekében, hogy ezek is kivegyék a részüket a találati lista helyezésekből.
8. Készíts videós tartalmakat
Ez egy korábban induló trend, amely kitart még 2019-ben is. A szöveges tartalmak olvasása helyett a látogatók egyre gyakrabban fordulnak a könnyebben befogadható videós tartalmak felé. Ha megnézel pár vezető külföldi blogot, azt fogod látni, hogy a szöveges cikkek elején van egy beszúrt Youtube videó is, ahol nagyjából ugyanazt elmondják, mint ami a cikkben szerepel. Így a látogató választhat, hogy milyen formában szeretne az információhoz hozzájutni.
Ez a megoldás nagy mértékben növeli a felhasználói élményt, ráadásul a videós tartalom önálló találatként is megjelenik a Google keresőben. Két legyet ütnek egy csapásra. Egy rövid 2-3 percet videót felvenni nem nagy ördöngösség, de az utómunkálatokkal együtt mégis jelentősen megnövelheti a tartalom elkészítésére szánt időt, de sajnos ez egy ilyen műfaj. Ha jó helyezéseket, sok látogatót szeretnél, akkor nem lehet olcsón, könnyen megúszni.