Mik lesznek 2026. legfontosabb marketinges trendjei? Természetesen rengeteg érintett szeretné ezt tudni, ennek megfelelően rengeteg ilyenkor a “trendes” cikk. Évek óta én is ott vagyok a “jósok” között. Talán abban vagyok más, mint a többiek, hogy ilyenkor nemcsak előrejelzést készítek, hanem a tavaly felvázolt trendek teljesülését is megvizsgálom: megnézem, hogy jövendöléseim mennyire váltak be.
Az idei előretekintés már a 11. A sorban. A tavaly megfogalmazott öt “jóslatból” négy 100 százalékosan, egy pedig részlegesen (Google piacvesztés az AI csatornákkal szemben) vált be.
A 2025-ös marketing-előrejelzések értékelése
Zéró klikk marketing: a konverzió halála
A Google májusban Magyarországon is bevezette az AI-alapú áttetkintést (AI Overview – AIO) és röviddel utána októberben az AI Mode-ot. Amerikában az AIO, AI Mode megjelenése következtében 2024-ben a keresések 60%-a már nem végződőtt kattintással. Valószínű Magyarországon is hasonló folyamatok zajlottak le 2025-ben.
Az előrejelzésben említett videós tartalmak térnyerése és a közösségi csatornák jellegzetessége (nem támogatják a platfromról történő kiugrásokat) is tovább erősítette ezt a trendet, de megvalósulását kétségtelenül a Google lépései segítették leginkább.
Ez a trend azt is maga után vonja, hogy a weboldalak látogatottsága visszaesik, ami 2026-ban is folytatódik.
Elkezdődik az AI asszisztensekkel támogatott marketing kora
2025-ben jelentősen nőtt az AI asszisztensre történő keresések száma. Látható a Google Trends lekérdezésből, hogy igazán év végétől indult be az érdeklődés erre a kifejezésre.
Cégünknél is sokfajta AI asszisztens működik már. A BBN intranetjében tartalmakban kereső és azok alapján javaslatokat tevő AI asszisztens, a ContentPlus weboldalán (ld a képernyő jobb alsó sarkában) a tudástár és blogtartalmakkal feltanított AI asszisztens.
2025-ben pedig elindítottuk a BBN AI Space szolgáltatását is, ami egy egyedülálló B2B marketingre kifejlesztett AI platform. Ez nagyvállalati környezetre (biztonság, jogi megfelelés 100%-ban megoldott) készült és több nyelvi modell (Open AI, Google, Perplexity, Claude) tudását használja. Alkalmas többek között piackutatásra, tartalomgyártásra (cikk, social média, email, kép, videó), teljes perszonalizáció is megoldott általa, így biztosítva, hogy hatékony ABM kommunikációt folytathassanak partnereink. Ezek a funkciók ráadásul marketingstratégia mentén működnek, így mivel B2B vállalatok számára történő bevezetés is lehetséges jelentősen javítja a marketing részleg hatékonyságát és az AI akadémiánknak köszönhetően folyamatos, célirányos AI képzést biztosít a cég marketingesei számára.
A Google piacot veszít az AI platformokkal szemben
Hazánkban az AI használók 96%-a a ChatGPT-t használja. 2025-re a ChatGPT a Google keresőforgalmának mindössze 0,2%-t szerezte meg. Az AI adaptáció elég lassú hazánkban. A Google piacvesztése elindult, de ennek mértéke még nem jelentős.
Keresőoptimalizálás helyett “keresőoptimalizálás mindenhol” gondolkodás
A keresések aránya a top 4 csatornán a social média csatornák kivételével nőtt. Ez a trend a jövőben is folytatódik.
Influencer marketing mint az egyik legjobban növekvő “digitális csatorna”
Az influencer marketinges költések 31%-kal nőttek az elmúlt periódusban, ami a 10%-os digitális médiaköltés-növekedéshez és az azon belüli alcsatornák növekedéséhez képest is jelentős.
2026-os marketingtrendek
A PR és SEO büdzsék összeolvadnak, az LLM láthatóság lesz a PR-osok fő mutatószáma
2026-ban a PR teljes mértékben átáll a GEO szemléletmódra: a megszerzett média nem csupán a hírnév növelését, hanem az LLM láthatóságot is célozza.. A PR és a SEO büdzsék összeolvadnak, a PR-osok egyre többet nyilvánulnak meg SEO/GEO témákban, a márkaláthatóság és a pozitív márkaemlítések súlya lesz a két legfontosabb PR-es mutatószám.
Hogyan gondolkodj?
A két terület (SEO, PR) összevonása szervezetileg is indokolt lehet. A saját weboldalakon megjelenő tartalmak erőssége visszaszorul. Minden felületen (weboldal, social média, külső médiamegjelenések) konzekvens, egységes üzeneteket kell megjeleníteni ahhoz, hogy az AI platformok is ugyanazt az üzenetet közvetítsék a célcsoportodnak.
Belépünk az “autonóm marketing” korába: ez lesz a legújabb marketinges divatkifejezés
Az AI elérte azt a szintet, amikor már komplex feladatokon tud önállóan, emberi felügyelettel ellátni. Az autonóm marketing egy teljesen mesterséges intelligencián alapuló megközelítés, amiben AI ügynökök kezelik a stratégiát, a tartalomkészítést, a végrehajtást és az optimalizálást – manuális beállítások nélkül. A folyamatos felügyeletet igénylő hagyományos automatizálással ellentétben az autonóm marketing intelligens mesterséges intelligencia ügynökök segítségével függetlenül működik.
Hogyan gondolkodj?
Az AI marketingkorszak három területén kell asszisztensekkel dolgozz. A gondolkozás fázisában (tervezési és stratégiai fázis) kampányötletek kidolgozása, a célközönség kutatása, a legmegfelelőbb célcsoportok azonosítása és stratégiai kidolgozása történik az AI asszisztensek alkalmazásával.
Az aktiválás fázisában (végrehajtási szakasz) a kampányok kidolgozása és elindítása a cél. Az AI asszisztenseknek e-maileket kell készíteni, képek létrehozni, automatizálásokat kell beállíani, perszonalizációt kell megoldani. A validálás szakaszában ( mérési és tanulási szakasz) az AI nyomon követi a kampányok teljesítményét, és ezeket az információkat felhasználja a jövőbeli kampányok javítására.
Ezek az asszisztensek ma már az AI-nak köszöbhetően egyszerűen kifejleszhetők, de marketingautomatizációs szoftverek implementálásával fejlesztés nélkül is bevezethetők. Így használjuk mi is őket a ContentPlusnál.
Egyre több márkának lesz saját AI influencere
Az influencermarketing-költések mértéke tovább nő 2026-ban is, ugyanakkor az AI már elérte azt a szintet, hogy jó minőségű videós tartalmak készíthetők magyar nyelven is. Egy saját AI influencer a következő előnyökkel is rendelkezik: teljes kontrollt jelent (a márka határozza meg a karakter minden mondatát és mozdulatát), költséghatékony (nincs szükség stúdióbérlésre, sminkesre vagy utazási költségekre), 24/7 elérhető (az AI karakter sosem fárad el), nem rombolhatja a márka imidzsét (nem keveredik botrányokba). Ezért is gondolom, hogy egyre több márka indít saját influencer-csatornát márka imidzsének támogatására.
Hogyan gondolkodj?
Amennyiben szeretnél saját influencert márkádnak a következő lépéseken kell végigmenj. A célperszonáid alapján tervezd meg az AI avatarod karakterét, határozd meg a stílusát, emberi karaktereit, háttérsztoriját, főbb misszióját. Készítsd el a karakter vizuális megjelenését videós platfromon, adj nevet az avatarnak Tervezd meg a főbb tartalmakat, üzeneteket: készíts tartalomnaptárat.
A ChatGPT piactérré válik, saját EEAT modellje lesz
A ChatGPT elindítja saját hirdetési platformját az ingyenes felhasználók felé, hiszen nélkülözhetetlen számára, hogy bevételhez jusson. Az AI-alapú reklámok nem úgy fognak működni, mint a hagyományos display- vagy search hirdetések. A márkák a hasznosság, a hitelesség és a célcsoporthoz történő kapcsolódás alapján versenyeznek majd, nem pedig a figyelem megszakításával. A hirdetési platfromhoz az Open AI-nak analitikát is kell biztosítania és ahhoz, hogy függetlenítse magát a Googletől és támogassa a hirdetési felületét saját EEAT modellt dolgoz ki, ami alapján ad válaszokat és jelenít meg hivatkozásokat. Az Open AI a saját felületen belül biztosít majd fizetési lehetőséget is, amivel marketplaceként funkcionál majd.
Hogyan gondolkodj?
Mérd a ChatGPT-ből érkező weboldalforgalmad. Amennyiben ez jelentősebb arányt képvisel, érdemes lesz majd hirdetned ezen a platformon is. Kezdd el tesztelni, hogy milyen érték és válaszorientált hirdetések működhetnek termékkategóriádban. Fókuszálj olyan élethelyzetekre, ahol a márkád valóban segíti a felhasználókat a döntésükben, és ne csak arra figyelj, hogy hol jelenhet meg.
Összegzés
Négy marketingtrendet listáztam ebben a posztban, amelyek 2026-ban meghatározók lehetnek. Nem kérdés, hogy az idei év is a mesterséges intelligenciáról szól majd ezért is jelenik meg az AI az összes pontban. Ha időben felkészülsz ezekre a trendekre, javulhat marketinged hatékonysága.
